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市场营销学产品决策报告

HTC手机的决策报告

包装策略：主要是?更新包装策略?

用创意设计打造环境友好的包装设计师们选择竹浆与甘蔗浆等生长周期较短的

快速成长材制作包装，兼顾环保的同时，希望使用者触碰包装时，可立即感受不

同一般纸制材料的天然质感与温度。从选材到成品，尝试选择对自然冲击较小的

方式，这是我们对这块土地的承诺。不仅只考虑使用者的感受，HTC也希望借由

实际行动响应全球重视的绿色议题，将“环境友好〞的想法推广至各个角落。这

样的用心是值得嘉奖的。尤其在这个时代，因为开展带来的各种污染，真的是层

出不穷，但地球只有一个啊，希望大家能感受到HTC设计师努力实践友善环境的

价值，并且也以行动支持！设计的灵魂：类有机体的包覆，用来保护精心制造的

艺术

从自然界思考，具有保护功用，简单却不可缺乏的东西是什么.我想到能紧紧包

覆生命体的蛋，这个便是我们制作胶囊包装的原始想法。听设计师这么一说，我

们不自觉地轻摸外包装，还真的有触摸蛋壳那种粗中带细的感受。

建筑大师高迪曾经说：直线属于人类，曲线属于上帝。自然界中的事物，大局部

是由一条条立体曲线所组成，绝对的直线是不存在的。这种理念不但表达在HTC

的包装设计当中，载HTCOne(M8)、HTCOne时尚版等手机的背部设计当中也可以

看到。HTCOne时尚版的双曲线机身设计就是这种曲线哲学的代表。

采用双

曲线机身设计的HTCOne时尚版设计师们相信最好的设计创意，是取材于自然。

也因此，赋予科技产品属于有机体的特性，不仅能使包装更简洁轻巧、易取放，

触摸更仿佛具温度的生命体。这便是HTC包装设计的灵魂。别出心裁：理想与现

实的拿捏艺术

创意易流于天马行空，关键差异在于能否实践。为了顺利推出这个具意义的包装，

设计团队不连续地与厂商沟通协调，经历将近一年的努力，终于找到可同时满足

曲面、质感及耐受度测试等需求的解决方案。Lessismore不管纯粹简单的时尚，

还是低调宁静的淡雅。这个没有繁复设计的白色包装，带给我们层层惊喜的感受。

希望这段文字能够让大家体会到来自设计的价值。

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HTC开展新产品历程

HighTechputerCorporation简称HTC，2021年改名为HTCCorporation。

中文名为宏达国际电子股份简称宏达电，成立于1997年5月15日。由王雪

红〔董事长，其父是为被称为“经营之神〞的王永庆〕，卓火土〔董事暨宏达基

金会董事长〕，周〔总经理兼执行长〕创立。

上个世纪90年代，的电子产业蓬勃开展，而的厂商只要为欧美国家代加工

电子设备，就在这个背景下HTC成立了。在成立之初，HTC并没有什么名气，1998

年3月，KangarooPalmPC是全球围第一台被微软NSTL认证合格的掌上电脑产

品，这并缺乏以让HTC名声大震，但是为日后辉煌打下了坚实的根底。

2000年，或许很少人知道惠普名声大震的iPAQ系列掌上电脑正式出自

HTC之手，这款划时代的产品，帮助康柏公司在当时的全球掌上电脑市场确立

了领导地位。随后康柏并入惠普。随后的2001年公司正式更名为宏达国际电子

股份。并于次年的3月挂牌上市。

WindowsMobile就是HTC，HTC就是WindowsMobile

iPAQ系列掌上电脑使得HTC在众多代工厂中脱颖而出，开场在行业小有名

气，受到许多大企业的关注。iPAQ当时使用的是WindowsCE系统，这个系统

并不完善，存在大量的Bug，但是HTC在生存过程中很好的发现和解决了这些

问题，为WindowsCE的开展做出巨大的奉献，并且提供了很好的软硬件优化能

力，从而受到了微软的关注。

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2002年的HTC开场迎来