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乡村振兴战略下黔南州家庭农场电子商务发展路径研究

一、南州家庭农场电子商务发展现状

（一）黔南州家庭农场发展中的现状

跟随时代经济的发展，农村年轻劳动力外出务工，黔南州农村年轻年人也是如此，农村人口呈现空心化，原从事粮农的劳动力向非农产业转移，现在农村务农的劳动力呈现老龄化、从事粮农人员妇女化等现象较为突出。贵州省2019年家庭农场纳入全国名录系统仅有5408家，2020已经年达到29674家，新增24266家，新增幅度4.49倍，其中省级示范的家庭农场共652家、县级以上示范家庭农场1900家，同年全省家庭农场经营土地300多万亩。从类别看，从事种植业的占46%，畜牧业45%，种养结合4.5%，渔业1.21%，其他类2.28%。2020年黔南州省级示范家庭农场41家，截至2021年3月，黔南州纳入全国名录的家庭农场的数共2275家，其中独山县656家，占比28.84%；贵定县558家，占比24.53%，独山县与贵定县合计占全州家庭农场53.37%。其余10个县市占比不足一半，目前根据家庭农场现阶段调研情况来看，黔南州内家庭农场生产的农产品，在市场上具有一定的自主决策能力和多功能农业服务多功能性，因此家庭农场主能够从家庭农场经营里面得到多种经济收入，家庭农场主通过经营农场要比普通的农户有更多收入渠道，同时也有更加稳定的收入，自然家庭农场主的收入也会更高。此外，黔南州政府也在一定程度上积极推行家庭农场相关政策支持其发展，但家庭农场在黔南州的发展仍然处于起始阶段，州内12个县市家庭农场发展不均衡。

（二）黔南州农村电子商务发展现状

黔南州农村电子商务紧跟市场需求以市场为导向，农村电商服务站点或农村电商运营中心基本覆盖全州行政村，基本实现物流村村通。同时，合理规划布局农村电商网店，2019年底全面完成现有运营网店的整改工作，不断完善农村电商服务体系。在国家层面和贵州省相继出台提升农村农产品流通设施及农产品批发市场的信息化水平相关措施和政策，大力发展农产品电子商务平台建设方向后。黔南州加大对家庭农场与电子商务合作的支持，例如和大型电子商务企业如拼多多及天猫优品等知名第三方电子商务服务企业展开合作，并在黔南州搭建平台。此外，在省内外大型电商平台建立县级馆或产品销售专区或扶贫特产馆等形式，开发适合电商销售的产品，打通线上与线下销售渠道，通过以上措施，拓展了家庭农场从产品的销售渠道，提升家庭农场的在市场竞争中的销售能力，解决了农产品销路难等问题。此外，在黔南州的农村，电子商务应用范围广，农村电子商务为黔南州农民生产的农产品交易提供了新的方式、优化农产品销售渠道及提高收入，农村电子商务成了农业产业结构调整的重要力量。如位于黔南州福泉市陆坪镇罗坳村的贵州福泉开心农场，2018年来农场年均营业收入200余万元，年净收入达70万元。贵州福泉开学农场是以种植为主的家庭农场，其百香果种植100亩、新品种试验示范及科普活动面积120亩，葡萄种植50亩，蜜柚、菇娘果等种植50亩，年产百香果等鲜果20余吨。其采取“家庭农场+基地+农户”的运行模式。在销售环节中，明确专人联系市场，将柚子基地生产、销售过程市场化，线上线下相结合，大力拓展蜜柚销售市场。作为新型三大农业经营主体的家庭农场，是农场上行最初的地方，面对生产的农产品的量不稳定以及农产品售后问题时，因家庭农场的生产方式规模化与集约化等特性，在面对农业经营问题时有着自身独特的优势。

二、影响黔南州家庭农场电子商务发展因素

（一）农产品品牌化及农产品附加值低

黔南州电商工业产品下行体量远大于农产品上行体量，目前黔南州农产品品牌数量低，农民能生产优质的农产品，但因为对商品品牌意识欠缺，未进行工商注册。在黔南州知名农产品的附加值也不高，如荔波蜜柚、血橙，惠水金钱桔，罗甸火龙果，贵定云雾茶，龙里刺梨等黔南农特产，基本上是不涉及农产品二次加工或者农产品深加工，自然农产品附加也不高。

（二）家庭农场土地租赁困难

黔南州家庭农场规模相对较小，不利于品牌建设及家庭农场的成长，家庭农场发展到后阶段时，需要通过增加土地租用，才能扩大生产家庭农场的经营规模。但黔南州家庭农场主由于受到地少人多的资源约束和土地流转市场制度不全、信息不对称的环境，均是可能致家庭农场经营规模容易陷入瓶颈阶段，无法扩大规模。

（三）政府对家庭农场缺乏客观合理的认识

虽然中央一号文件一再重申大力发展家庭农场的重要性，但实际中，政府对家庭农场的概念较模糊，认识不够。在对家庭农场确认时门槛较低。因政府对家庭农场的模糊认识，使其难以采取有针对性的扶持政策，也难以采取更积极的措施促进发展。同时，因为农民一直以来的对市场认识的局限性、小农意识等，也让农户对家庭农场的认识不足和缺乏积极性，故绝大部分农户虽然符合家庭农场申报条件，但是没有积极地参与，主动性较差。

（四）