第三章-市场调查的基本方式.ppt

第三章市场调查的基本方式教学目的和要求：通过本章的学习，对调查的基本方式有一个全面的理解。重点掌握：1、市场普查、典型调查、重点调查的含义和特点。2、抽样调查的特点和程序。3、单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。4、单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。（难点）5、定额抽样的含义、类型及特征。（难点）6、样本容量的公式法计算。一般掌握：1、多阶段随机抽样的含义和特点。2、偶遇和主观抽样。3、固定样本连续调查法。一、市场普查1、市场普查：也称市场整体调查，是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，对市场状况作出全面、准确的描述，从而为制订市场有关政策、计划提供可靠的依据。2、市场普查的特点①普查资料的准确性和标准化程度较高。从下面的规定中可以体现：调查项目必须简明；调查的时间必须统一；迅速完成调查任务。②普查适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。普查是了解国情、省情、地情的最重要的方式，它对于了解总体情况的某些基本特征是非常适用的。③调查的费用比较高。普查对人力、物力、财力和时间的花费都比较大。二、市场典型调查1、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。典型调查的目的是：通过对典型单位调查来认识同类市场现象总体的规律性及其本质。典型调查的关键是恰当地选择调查样本（典型单位），使之具有充分的代表性。典型单位是指对总体具有代表性的单位。二、市场典型调查2、典型调查的特点（1）优点能够获得比较真实、广泛和丰富的第一手资料；便于将调查和研究结合起来，以揭示事物的内在规律性，可以深入、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性；调查范围小，调查样本少，有利于节约调查的人力、物力和财力；典型调查在时间上也比较节省，可以迅速地取得调查结果，反映市场情况变动比较灵敏。二、市场典型调查2、典型调查的特点（2）缺点：在选择典型单位时时根据调查者的主观判断，难以完全避免主观随意性；用部分样本的调查结果来判断调查总体的特征，缺乏有力的科学依据，往并且往难以对总体进行定量研究；对于调查结论的适用范围，只能根据调查者的经验判断，无法用科学的手段做出准确测定；缺乏一定的连续性和持续性。二、市场典型调查3、在市场典型调查中，必须着重解决好以下几个问题：（1）必须正确选择典型单位。正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。（2）典型调查必须把调查与研究结合起来。（3）要正确应用典型调查的结论。三、市场重点调查1、市场重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。重点单位是指，其单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重却比较大的单位。目的在于对调查对象的基本情况作出估计，一般情况下不能用重点调查的综合指标来推断调查总体的综合指标。三、市场重点调查2、重点调查的特点（1）调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，在某种程度上，重点调查结果可以看做总体的基本情况。（2）调查单位数目不多，在人、财、物力和时间上都比较节省。（3）重点调查的对象是总体中确有重点单位存在的市场现象。三、市场重点调查3、重点调查与典型调查的比较（1）相同点重点调查与典型调查都属于非全面调查的方法，都是通过对总体中的部分单位进行调查以实现调查目的。（2）区别：第一，选择调查单位的标准不同。典型调查必须选择对总体具有代表性的单位；而重点调查选择的是总体中的重点单位。第二，调查的目的不同。典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般的认识目的；重点调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。四、市场个案调查个案调查也称个别调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入研究。主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，而并不是想通过个案调查来推断总体。因此，个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。个案调查是市场调查初期经常采用的方式，它实际上是对市场现象某一“点”的研究。五、市场抽样调查1、抽样调查的含义狭义的抽样调查：是从研究对象的总体中，按照随机性原