北京东奥会冰墩墩和滑雪海报设计说明300.pdfVIP

北京东奥会冰墩墩和滑雪海报设计说明300

一．吉祥物有传统吉祥物与现代吉祥物之说，本文论述的是后者。

传统吉祥物代表了吉祥物最原始的意义，即取“吉祥”之意，经过艺

术加工提炼出各种纹样或符号，以表达人类追求吉祥幸福的意愿和向

往。“现代吉祥物”与“传统吉祥物”相对应，是指当下企业、团体、

活动以及地域为传播品牌形象而设立的具有象征意义的视觉符号。现

代吉祥物的设计准则中，相关性是第一要素，即吉祥物的设计应该与

品牌主体或活动主题相契合。回到本文论述的主体，针对体育赛事活

动的吉祥物设计，自然应紧扣“运动”。

北京2022年冬奥会吉祥物设计征集文件中提到，北京冬奥会吉

祥物应当与奥林匹克运动的愿景和使命一致，并传递奥林匹克价值观。

奥林匹克运动的愿景为“通过体育建设一个更美好的世界”，价值观

为“卓越、尊重和友谊”，其使命包括“以运动员为中心、以青年人

为重点、促进体育运动和奥林匹克价值观”等。结合奥林匹克的愿景

和使命，北京冬奥会提出的愿景包括“纯洁的冰雪，激情的约会”“让

奥林匹克点亮青年梦想，让冬季运动融入亿万民众，让奥运盛会惠及

发展进步，让世界更加相知相融”等。

二．北京冬奥会吉祥物评审、著名评论家张颐武教授认为，吉祥

物的设计具有一些重要的要求，包括要有自身的文化和历史方面的特