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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计（论文）
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王者荣耀游戏的营销模式分析与探索
摘要
本文将以当下最火热的手机游戏王者荣耀为例，将采用文献综述分析法，同时结合当下平台直播，KPL职业比赛等新颖的营销方式整合分析，得出最新的关于王者荣耀营销模式策略的总结。同时，笔者还将进行一份问卷调查，进一步分析出玩家用户对王者荣耀营销模式的认知程度，基于此分析得王者荣耀为何能在如此激烈的手游竞争中脱颖而出，它的营销模式对现在手机游戏行业有什么可借鉴的地方。笔者通过分析王者荣耀近两年做的广告营销及其取得的效果，发现明星效带来大量流量的同时，在正面方向的宣传做的不足，没有树立适当游戏的态度。并且游戏内部规则不完善，缺乏创新。因此，笔者在此提出三个改进建议：一是要加强游戏监测，优化游戏的惩罚机制；二是坚持创新，不满足于现有的营销成果；三是引导正向游戏思维，促进手机游戏行业未来的发展。
关键词：王者荣耀；平台直播；营销模式；广告效应
ABSTRACT
ThisarticlewilltakethehottestmobilephonegameArenaofValorasanexample.Atthesametime,combinedwiththecurrentplatformlivebroadcasting,KPLprofessionalcompetitionandothernovelmarketingmethods,itwilldrawthelatestsummaryofArenaofValormarketingmodelstrategy.Atthesametime,theauthorwillconductaquestionnairesurveytofurtheranalyzetheplayersawarenessofArenaofValormarketingmodel.Basedonthis,theauthorwillanalyzewhyArenaofValorcanstandoutinsuchfiercehand-to-handcompetitionandwhatcanbelearnedfromitsmarketingmodelinthemobilegameindustry.ThroughtheanalysisArenaofValoradvertisingmarketinginthepasttwoyearsandtheresultsachieved,theauthorfindsthatwhilestareffectbringsalotoftraffic,thelackofpositivedirectionofpublicitydoesnotestablishanappropriateattitudeofthegame.Andtheinternalrulesofthegameareimperfectandlackofinnovation.Therefore,theauthorputsforwardthreesuggestionsforimprovement:first,tostrengthengamemonitoringandoptimizethepunishmentmechanismofthegame;second,toinsistoninnovation,notsatisfiedwiththeexistingmarketingresults;third,toguidepositivegamethinkingandpromotethefuturedevelopmentofmobilegameindustry.
Keywords:ArenaOfValor;PlatformLive;MarketingModel;ProfessionalCompetition
目录
TOC\o1-3\h\u202371绪论 1
169341.1研究背景 1
119081.2选题缘由 2
131461.3研究的目的及意义 2
138752文献综述及理论基础 4
276572.1已有的研究成果 4
307362.2名词概念 4
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