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数据洞察
独居
「独居青年」「孤独经济」「空巢不空心」成为热词,
拥有独居空间成为了许多年轻人的主动选择,
“你不知道自己住可以有多爽”
“一个人也可以把日子过成诗”
“独处时间才是我的回血时刻”
无论房子大小,薪资高低,
每个人都可以用自己的方式享受独居生活中的小确幸。
小红书站内搜索关键词#独居
三个月搜索指数(2022年9月-12月)
数据洞察
216W+篇笔记282W+篇笔记71W+篇笔记81W+篇笔记
一人食一个人生活一个人旅游一个人能做的事
站内涌现大批独居标签博主以及海量独居主题UGC内容,
记录琐碎又美好的日常,发现一个人的生活也在闪光,
在这些只有自己陪伴自己的日子里,独居赋予我们自由的时间和空间,认识自己、寻
项目策略
精准对话目标人群丰富且真实的场景呈现利他性内容融入平台生态
聚焦正在独居的用户聚合多赛道品牌长线运营,软性输出
辐射向往独居空间的人群合力own住独居人群向往的氛围感打造从红薯地土壤中自然生长出的IP
内容规划
•通过“质感小场景”拆解独居生活的每个面,覆盖独居日常的吃、穿、住、行、用
•容纳多品类、多品牌,聚合独居生活灵感,真正提供用户价值,提升品牌好感度
一人份微醺一人成团去骑行一人居厨房改造养宠日记
饮料宠物用品
食品运动
服饰
电器
家装建材
卧室布置早餐打卡
SoloCamping
3C汽车
咖啡
家居食品
厨电
达人输出
•邀约头部独居标签KOL,呈现独居生活的治愈、美好、有趣
@Jrake@Niki1998@杏仁
独居美食博主独居教育博主独居vlog博主
@麻花酱Boo@彤姐很忙@野生柒
独居家居种草博主独居态度博主独居生活方式博主
*KOL人选仅供参考,具体以执行为准
达人输出
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