《招贴设计》招贴的概念-平面设计课件-图文(新).pptxVIP

招贴设计第一章：招贴的概念主讲老师：姓名

01.招贴的概念02.招贴的分类03.招贴的功能04.招贴的特征目录

什么叫设计001

招贴的概念Part01

招贴的概念招贴按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”招贴的英文名字叫“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。

招贴的概念招贴的主要特点：1、能公开引起大众关注，传递信息。2、可以作为印刷复制品张贴。

招贴的概念“招贴”又叫“海报”或“宣传画”。只是海报这个词在今天较少用于商业性，反而更多地和文化活动紧密联系在一起，如影视海报、戏剧海报等文化艺术宣传形式。卢米埃电影《火车到站》

招贴的概念“招贴”在我国又叫“宣传画”。主要指政治宣传和公益宣传，人们常爱用“宣传画”来表示宣传的内容，以强调其非营利性。

黑色素瘤是一种极其像黑痣的恶性肿瘤，不易让人察觉，为了引起人们的关注和重视，美国Mollie基金发布会这套海报，上面的文案写着：“有些痣能杀人”。而画面的表现，采用的是以小见大，看起来不起眼的东西，很可能是要你命的炸弹。

据统计，每年黑人被射杀是白人的3倍，有一个潜在原因是练习射击都是用的黑色靶子，去年6月，美国人权维护非营利性组织NewYorkSocietyforEthicalCulture发起了“NOMOREBLACKTARGETS”（不再有黑色的目标）活动，倡导人们为靶子上色，不要再使用黑色靶子，避免“以黑人为射杀目标”的心理暗示。

招贴的概念招贴的发展很大程度上依赖绘制方法和印刷技术。

招贴的概念招贴应以图形、文字、色彩等元素作为平面设计的符号，通过复制印刷和张贴传播的手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。

招贴的概念一方面主要是通过图形等视觉表现形式作为，并通过文字辅助设计，来表达所要传达信息的一种媒体形式特点；艺术符号

招贴的概念另一方面是指通过进行大量的复制，并以它特定的传达方式一一张贴在各种公共场合，从而迅速而有效地传播信息。印刷方式

招贴的概念年画和月份牌是中国特有的艺术表现形式，然在功能上更多的是起装饰空间的作用，但从传递信息及设计表现特点等方面来讲，仍可被视为招贴的一种形式。

招贴的概念

招贴设计作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。招贴的概念突出主题设计手法美感规律符合人心

案例分析【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想象空间。这是他最为成功、最具影响力的作品。

案例分析2【中国】肖洋《新时尚》2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会。

招贴的分类Part02

招贴的分类社会公共招贴（非营利性）商业招贴（营利性）艺术招贴123政治宣传公益招贴节日活动商业招贴文化娱乐｛｛

是政治部门用来宣传制定的方针、政策，或政党、政治集团用来宣传某些言论以及重大的政治军事等活动，如战争招贴，反腐倡廉等方面招贴。政治宣传招贴

是通过视觉手段唤醒人们正确观念和情感的设计，包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、防火防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。公益招贴

是对节日或庆祝活动进行宣传的招贴广告，包括各种节日以及集会、民族活动。节日活动

商业招贴是为各类商品进行促销宣传或是进行其他商业活动的宣传招贴。它包括各类商品宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会等。

文化娱乐是包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的招贴广告。

艺术招贴是国家和个人各类绘画展、摄影展等。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感表达，注重作品的绘画性和艺术性。

招贴的功能Part03

传达个性化信息有利于竞争和促销体现审美价值1招贴的功能23文化传播4

传递个性化信息1、针对特定受众目标，有效地诱发消费者兴趣、购买欲望和行动；2、遵照心理学法则进行科学的广告诉求，再刺激消费者消费欲望，从而引导消费。首要

有利于竞争和促销招贴作为广告媒体的有效传播方式，有人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈刺激消费者的购买欲望，树立企业形象并提高产品知名度和竞