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中国游戏营销
中国游戏营销
趋势报告
趋势报告
Foreword
前言
前言
2023年,全球游戏市场的表现超过了很多人的预期,
2023年,全球游戏市场的表现超过了很多人的预期,
全球游戏市场在用户规模和收入方向都实现了增长。
全球游戏市场在用户规模和收入方向都实现了增长。
2023年全球游戏玩家达到了33.81亿人,游戏产业收入
达到了1.35万亿元,但全球游戏初创企业风险融资的大
达到了1.35万亿元,但全球游戏初创企业风险融资的大
幅下滑,也预示着全球游戏产业遇到了挑战。
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作为全球最重要的游戏市场之一,2023年中国游戏
作为全球最重要的游戏市场之一,2023年中国游戏
玩家规模达到7.06亿人,游戏产业收入达到3030亿元,
玩家规模达到7.06亿人,游戏产业收入达到3030亿元,
虽然取得增长,但超一半的人口已经成为游戏用户,游
虽然取得增长,但超一半的人口已经成为游戏用户,游
戏行业流量红利期已经结束,游戏行业拉新获客成本和
戏行业流量红利期已经结束,游戏行业拉新获客成本和
难度持续上升,游戏行业已经进入存量竞争时代,市场
难度持续上升,游戏行业已经进入存量竞争时代,市场
需要更优秀的产品、更好的营销,从而获得更好的竞争
需要更优秀的产品、更好的营销,从而获得更好的竞争
优势。游戏厂商提升营销ROI的现实压力和意愿异常强烈,
优势。游戏厂商提升营销ROI的现实压力和意愿异常强烈,
传统游戏营销模式买量成本走高、效果转化率持续下降、
传统游戏营销模式买量成本走高、效果转化率持续下降、
素材复用率下降,游戏营销的ROI持续降低,传统游戏营
素材复用率下降,游戏营销的ROI持续降低,传统游戏营
销模式亟待改变。
销模式亟待改变。
短视频平台已经成为互联网用户流量的中心,用户
短视频平台已经成为互联网用户流量的中心,用户
流量成本低,用户规模庞大,此外短视频平台已成为游
流量成本低,用户规模庞大,此外短视频平台已成为游
戏内容最重要的生产和分发中心,短视频平台游戏内容
戏内容最重要的生产和分发中心,短视频平台游戏内容
生态持续丰富。同时,短视频平台优秀内容吸引海量用
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2024年中国游戏营销趋势报告
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户对游戏感兴趣的用户群体已形成主动搜索内容、积极
户对游戏感兴趣的用户群体已形成主动搜索内容、积极
与创造者互动,甚至自己创造内容的习惯,保持着高活
与创造者互动,甚至自己创造内容的习惯,保持着高活
跃度和参与度,是游戏营销最佳的目标群体。对于游戏
跃度和参与度,是游戏营销最佳的目标群体。对于游戏
厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具,快速生
厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具,快速生
产优质内容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。
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围绕原生广告、视频、直播、达人引流等,实现游戏营
围绕原生广告、视频、直播、达人引流等,实现游戏营
销的策略落地,实现游戏破圈、游戏IP打造和私域数字
销的策略落地,实现游戏破圈、游戏IP打造和私域数字
资产积累,从而实现在游戏存量时代竞争中获得优势,
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成为了游戏营销面临的最重要挑战和机遇。
成为了游戏营销面临的最重要挑战和机遇。
此外,中国游戏市场政策环境持续改善,
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