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某小型休闲吧营销策划书

3-

饮居休闲吧

市场营销策划书

客户方：饮居休闲吧

策划人：

策划日期：

实施期限：

前言

市场调研结果显示：由于快餐种类的快速成长与其带来的冲击，

二、营销策划的目的

[饮居休闲吧]2011重新开张尹始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

三、企业背景状况分析

[饮居休闲吧]正式营业于2011年，位于*******，经营产品的种类主要属于西式快餐，在这多变的市场及竞争激烈的环境当中，想要赢得周围市场的一席之地，必须进行市场调查与研究，制定出有力的营销策略，才能后来者居上，成功进驻商院饮食市场。

对于消群体，大学生相较于其他消费群体而言属于挑剔一族，所以服务质量要不断改善提高，既然是快餐店，工作效率一定要高，没有几个大学生愿意花过多的时间来吃顿快餐。如果待餐时间过长，他们会选择去食堂消费。

美誉度和知名度是快餐店迅速聚拢人气的两大法宝，对于大学生而言，只有这两大因素同时具备时，才愿意将其推荐给身边的同学。

快餐店大多数消费者更注重的是产品口味、点餐速度、产品性价比及卫生条件。店家可通过着重改进产品口味、缩短供餐速度、改善产品卫生状况、提供轻松、舒适的消费环境，让消费者觉得在此消费是一种享受。

四、营销环境分析：

2011年1