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《德芙广告经典案例分析》

2023-10-27

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目录

德芙品牌简介

德芙广告策略分析

德芙广告案例一：丝滑诱惑

德芙广告案例二：快乐分享

德芙广告案例三：情感共鸣

德芙广告案例四：节日营销

德芙广告案例五：创新突破

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德芙品牌简介

德芙的历史与发展

德芙是世界领先的巧克力品牌之一，始创于1986年，最初由美国跨国公司玛氏(Mars)推出。

在过去的三十多年里，德芙不断发展和创新，如今已在全球范围内拥有广泛的市场份额。

在中国市场，德芙也取得了不俗的成绩，逐渐成为消费者喜爱的巧克力品牌之一。

德芙的产品线与市场定位

德芙的产品线非常丰富，包括各种口味的巧克力、巧克力夹心饼干、巧克力蛋糕等。

德芙的市场定位主要是针对年轻人群，特别是年轻人中的时尚一族和巧克力爱好者。

德芙的产品定位注重口感、品质和时尚感，不断推出新产品以适应市场需求的变化。

德芙的品牌形象与价值观

德芙的品牌形象注重情感营销和品牌认同，通过与年轻人的情感联系来打造品牌影响力。

德芙的价值观是“让人们享受巧克力的美味和快乐”，不断探索和创新，为消费者带来更好的体验。

德芙还注重可持续发展，采取一系列环保措施来减少对环境的影响。

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德芙广告策略分析

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德芙广告的主要目标是提高品牌知名度，强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购买意愿。

受众分析

德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年市场推出了针对他们的广告。

广告目标

广告目标与受众分析

德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。

广告创意

德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。

表现手法

广告创意与表现手法

广告媒介

德芙广告的媒介非常广泛，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。其中，互联网广告是最重要的媒介之一，因为互联网用户数量庞大，而且广告投放成本相对较低。

投放策略

德芙广告的投放策略非常精细，根据不同的市场和产品类型，广告的投放时间和频率也有所不同。此外，德芙还会根据消费者的购买行为和反馈来调整广告策略，以提高广告的效果和回报率。

广告媒介与投放策略

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德芙广告案例一：丝滑诱惑

广告背景

德芙巧克力是全球知名的巧克力品牌，其广告策略一直注重与消费者建立情感联系。丝滑诱惑广告是德芙在2005年推出的电视广告，目的是通过呈现巧克力的丝滑口感和诱人香气来吸引消费者。

广告目标

该广告的主要目标是展示德芙巧克力的独特口感和品质，同时激发消费者的购买欲望。它希望通过强烈的视觉和味觉刺激来让观众感受到德芙巧克力所带来的愉悦和满足感。

广告背景与目标

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创意概述

丝滑诱惑广告采用了短片的形式，时长约30秒。广告中，一位年轻女性拆开德芙巧克力的包装，将其放入口中，享受巧克力的丝滑口感和诱人香气

创意表现手法

该广告主要采用了以下创意表现手法

1.具象化的口感表现

通过女性享受巧克力的表情和动作，以及镜头对巧克力细节的展示，让观众直观地感受到巧克力的丝滑口感和诱人香气。

2.情感化的品牌形象

通过女性享受巧克力的表情和动作，以及广告语“德芙，丝滑诱惑”来传达德芙巧克力所带来的愉悦和满足感，从而增强消费者对品牌的情感认同。

3.故事化的广告情节

整个广告情节紧凑，让人产生强烈的代入感。通过女性拆开包装、放入口中、享受口感的连贯动作，让观众仿佛置身其中，体验巧克力的美味。

广告创意与表现

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广告效果与评价

丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。

效果评估

该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象。

成功原因

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德芙广告案例二：快乐分享

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德芙巧克力是全球知名的巧克力品牌，为了持续扩大品牌影响力，提高市场份额，德芙广告团队针对年轻人群体设计了一系列具有创意和感染力的广告。

目标

通过广告传递德芙巧克力所带来的快乐、分享和爱的情感价值，增强品牌与年轻人之间的情感联系。

背景

广告背景与目标

该广告以“快乐分享”为主题，通过展示一群年轻人在一起分享德芙巧克力的场景，强调了朋友之间的欢乐时光和分享的快乐。广告中还运用了轻松愉悦的音乐和画面色彩，营造出愉悦的氛围。

广告中，一群年轻人在公园、街头、咖