东风日产-双月营销传播及活动指引案例.ppt

东风日产7-8月

营销传播及活动指引;7-8月促销活动标准;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;一整体策略;一整体策略;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;1.全车系－传播主题;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;2、天籁-传播主题;2、天籁-促销方案〔例如〕;;免盗抢险：新购搭载CARWINGS系统的整车，在CARWINGS效劳有效期内，客户无需另外付费，就可获得与整车同等价值的盗抢无忧的效劳承诺〔在效劳有效期内车辆发生丧失，东风日产都会进行整车同等价值赔付〕。

免CARWINGS效劳费：新购搭载CARWINGS系统的整车车主〔在CARWINGS效劳有效期内〕，或成功续用CARWINGS效劳的车主〔??续用效劳有效期内〕，可以获得CARWINGS一年优质效劳。;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;3、SUV-传播主题;;3、SUV-换贷方案〔例如〕;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;*;;一、整体策略

1、全车系

2、天籁

3、SUV

4、家轿

二、专营店执行要点及工具包;项目;动作1：广告宣传－整体要求;动作1：广告宣传－平面类执行要求;动作1：广告宣传－全车系KV示意图;动作1：广告宣传－天籁KV示意图;动作1：广告宣传－SUVKV示意图;动作1：广告宣传－家轿KV示意图;统一使用总部下发电台稿，按照总部要求进行录制，并按专营店需求选择性投放：

媒体：电台选择以交通，音乐类为主

时段：选择上、下班顶峰期时段投放

频次：在投放周期中要保证高频次露出，每天不少于6次，不低于1周

电台稿内容以以下文字为准：;动作2：店头布置－整体标准;动作2：店头布置－促销活动专区示意图;动作2：店头布置-促销折页;动作2：店头布置－布置要求;动作2：店头布置－刷屏内容;;动作4：BTL活动〔建议〕;动作5：保有客户邀约;工具包类别;