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摘要
20世纪90年代中后期，伴随中国居民收入水平提升和中国旅游兴起，满足大众阶层住宿消费需求经济型酒店应运而生。经济型酒店有别于高星级酒店高定位、高价格．以实惠价格和清洁、快捷、安全、舒适住宿服务为广大一般消费者带来实惠。得到市场认可。多年来经济型酒店品牌不停涌现，市场业态不停创新，酒店之问竞争越来越猛烈。所以要想在猛烈竞争中处于前列，就必需处理经济型酒店营销问题。
本文以锦江之星连锁酒店营销策略创新为研究对象，首先，对酒店营销理论进行了综述，并对经济型酒店慨念和特征进行了叙述。然后从锦江之星连锁酒店内外部环境进行了洋细分析，指出了锦江之星连锁酒店现有经营中存在营销问题。最终本文从酒店定位，产品策略、促销策略、销售渠道策略等多个方面对锦江之星连锁酒店提出了营销创新方案和实施步骤和实施过程中碰到问题及对策。
关键词：酒店，经济型酒店营销，策略，实施
JinjiangStarHotelChainsMarketingInnovationResearch
ABSTRACT
Inthelateof1990s，therearemanyeconomic-typehotelswherecanmeetpublicclassconsumerdemandemergencewiththedomesticresident’sincomelevelandthedomestictourismrising．Theeconomic-typehotelisbeneficialforconsumersuchasbenefitofpriceandclean，efficient，safe，comfortable．Inrecentyears，theeconomic-typehotelbrandshaveemerged，themarketformatconstantinnovation．Thecompetitionsgetfiercebetweenhotels．Soifthehotelswanttowinthefiercecompetition，theymustsolvetheproblemsofmarketingoftheeconomichotels．
Thispaper’sresearchobjectismarketinginnovationofJinjiangStarHotelChains．Firstofall，thehotel’smarketingtheorieswerereviewed，andtheconceptofeconomic-typehotelandfeaturesaredescribed．AndthentheenvironmentofJinjiangStarHotelChainsbedetailedanalysis．Itsmarketingproblemspointedout．Finally，themarketinginnovationprogramsofJinjiangStarHotelChainsbeadvancedfromthehotel’spositioning，productstrategy，marketingstrategy，saleschannelstrategy．
Keywords：hotel,economic-typehotels,marketinginnovationprogram,implement
锦江之星连锁酒店营销策略创新研究
黄佳昊0引言
自上个世纪90年代后期，在中国大中城市中悄然兴起一个在国外已经发展很成熟在中国又是新兴酒店业态——经济型酒店。中国外投资者纷纷将眼光投向这一领域。经济型酒店是相对于传统全服务酒店而存在一个形式，以大众旅行者、中小商务者和学生群体为关键服务对象，以客房为唯一或关键产品，以洁净、舒适、实惠、方便和安全为产品特征现代酒店业态。中国经济型酒店最初发展始于1996年，上海锦江集团下属锦江之星是中国第一个经济型酒店品牌。进入二十一世纪以后，伴随中国经济飞速发展，经济型酒店在中国发展速度显著加紧，出现了部分比较有名中国品牌如锦江之星、如家快捷、莫泰168等。但因为中国经济型酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出很多如管理、营销等方面问题。所以经济型酒店怎样处理以上问题，在猛烈市场竞争中立于不败之地是我们急需处理问题。
1996年锦江之星在上海开业第一家连锁店，这是上
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