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酒店餐饮对客服务
正在变革:
技术如何弥合差距
ASpecialReportByShijiAWS
酒店餐饮对客服务正在变革:技术如何弥合差距
SHIJIGROUPAWS
Contents
1不断扩大的差距:
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在客人的期待与餐厅的现实之间
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亚特兰大君悦酒店:利用技术提高盈利能力
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迎接挑战:
全新的餐饮服务模式
P.9
酒店餐饮技术:
弥合差距
P.13
在技术为先的餐饮环境中调整服务标准
P.18
酒店技术改善宾客餐饮体验的7大方法
P.19
酒店餐饮数字化转型路线图:
为增强宾客体验的技术导航
P.20
展望酒店餐厅的未来
P.22
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不断扩大的差距:
在客人的期待与餐厅的现实之间
酒店的餐饮部一直难以维持与客房部相当的盈利能力。近年来,持续的劳动力短缺和通胀压力更是使其雪上加霜。
如今,美国休闲娱乐业和酒店业的就业人数比疫情爆发前减少了50万人。许多离开了这个行业的员工就此转行,也就形成了巨大的人力资源短缺,尤其是在工资较低的餐饮服务岗位上。而在国内,基层服务人员的短缺现象也屡见不鲜。
一边是客人对质量和服务的期望,一边是酒店经营者与运营者既要努力提高效率和利润,又要保持服务标准的能力,两者之间的差距正在扩大。
在这份白皮书中,我们将探讨酒店如何通过重新设计酒店餐饮门店、简化运营以及利用技术的方式来弥补差距,从而迎接挑战。
GuestServicein
GuestServiceinHotelFBIsChanging:HowTechnologyIsBridgingtheGap
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塑造
酒店餐饮运营的5个趋势
近年来,酒店业发生了翻天覆地的变化,以下五大趋势也要求酒店餐饮进一步降本增收,同时吸引更多客人。
长期劳动力短缺
在美国,住宿和食品服务行业的辞职率已经超过4.9%,这是自2021年7月以来的最高水平。尽管该行业也保持了最高的招聘率,但截至2023年4
月,仍有140多万个职位空缺。许多行业的老员工已经转换到更灵活、更稳定、薪水更高的行业,而这些岗位空缺只能被被没有经验的新人填补。
对于酒店餐饮部门来说,人力短缺为招聘工作、培训和运营效率带来了新的挑战。由于酒店入住率几乎完全恢复到2019年的水平,因此,酒店亟待解决人力短缺问题。
酒店餐饮对客服务正在变革:技术如何弥合差距
运营成本上升
2023年4月,美国食品价格同比上涨7.7%。这成为了一个全球趋势。同月,联合国食品价格指数也比2019年的平均水平高出34%。与此同时,美国酒店业的工资在过去三年里上涨了23%,涨幅超过其他任何行业,达到了有记录以来的最高水平。
酒店以提高菜品价格的形式将部分成本转嫁给了宾客。而这也意味着酒店在努力维持服务和质量标准的同时,也在大幅提高价格。
利润紧缩
酒店餐饮是酒店的一项基础服务,通常被视为酒店的亏损龙头。
通常来说,餐饮部门的运营成本约占收入的75%,总营业利润(GOP)率为25%。在客
房部门,数据则正好相反:运营成本约为25%,GOP率为75%。
最近,这些数据仍然尚未好转。虽然酒店的餐饮收入一直在反弹,但支出仍然超过了收入,削弱了盈利能力。世邦魏理仕
(CBRE)根据一组美国酒店样本得出结论,到2022年,每间可用客房的年度酒店餐饮收入(PAR)达到2019年水平的88.3%,而餐饮利润PAR仅达到2019年水平的80.2%。
P.4高昂的劳动力和食品成本是利润率下降的主要原因。对于餐饮经营者来说,寻找控制成本和提高盈利能力的方法,且不用提高价格,就变得更加紧迫。
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P.5酒店餐饮对客服务正在变革:
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P.6酒店餐饮对客服务正在变革:技术如何弥合差距
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5.酒店餐饮评分低
石基集团出品的《宾客体验管理对标报告》显示,劳动力短缺和过高的价格影响了客人的满意度。2023年第一季度,全球舆评指数GRI降至84.9%,比2019年第一季度低1.2个百分点。
舆评中有关食品和饮料的高提及率表明,酒店餐饮是影响宾客体验的必要部分。如果酒店经营者找不到提高客人满意度的方法,评分可能会进一步降低。
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