鞋服行业专刊-2024年1-2月合刊.docx

鞋服行业专刊-2024/01-2024/02

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滑雪超开心一起围观雪场里的运动美学！

新年活动大集结，众多品牌“龙”重登场！

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风格词卡：MobWifeOfficeSiren

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一月二月鞋服时尚KOL热帖

2006-2024

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拥抱户外！今年冬天，滑雪热度超火爆

拥抱户外！今年冬天，滑雪热度超火爆

滑雪相关数据表现总览

滑雪相关数据表现总览

#滑雪播放量：453.8亿平台热门话题1-2

#滑雪

播放量：453.8亿

平台热门话题

声量 互动数 声量

2/22全国规模性降

互动量

2000W

468W

2/12春节

雪，市民滑雪出行

7,000,000

125,000

85,000

45,000

5,000

vs去年声量+31.7%

滑雪热潮

6,000,000

#滑雪阅读量：26亿

#滑雪

阅读量：26亿

4,000,000

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#一起滑雪浏览量：

#一起滑雪浏览量：3.1亿

1,000,000

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为何火？滑雪带来无限体验

雪场出片，一键获得人生照片突破自我，感受极限运动成就满足感拥抱户外，体验人生自由感

雪场出片，一键获得人生照片

突破自我，感受极限运动成就满足感

“很庆幸自己没有犹豫来滑雪！作为一个新手，

“很庆幸自己没有犹豫来滑雪！作为一个新手，体验到了热

烈且自由的感觉“

“对于新手而言一次次学会新的动作一次次感知身体与速度的平衡真的是一次次获得成就感的体验！#滑雪女孩”

“Skiwear｜第一次跳坡就拍到人生照片#滑雪的快乐加我一个”“在长白山滑雪场拍到了人生照

片!!”

??

滑雪也要保持美丽！滑雪穿搭热度持续上升不藏了，时髦精的雪场也是“秀场”

滑雪也要保持美丽！滑雪穿搭热度持续上升

除了关于滑雪的分享，滑雪穿搭也同样

消费者滑雪穿搭相关声量趋势

同比增长

备受关注，小红书社媒平台#滑雪穿搭#话题浏览量已达4.8亿。

2023年1-2月

vs17k

vs

2024年1-2月

31k

+84.2%

滑雪热门提及品牌及相关单品

Top5提及品牌 品

伯顿始祖鸟萨洛蒙

牌热

门讨 热门品牌及单品详见Pro版

门讨

论

迪卡侬

北面

单 Top1burton

品 Stepon雪鞋

Top2始祖鸟滑雪服

Top3萨洛蒙头盔

滑雪热潮袭来，Pro版解锁更多滑雪穿搭讨论和秘籍！

2006-2024 2

数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段2024/1/1-2024/2/29|备注：图片来源于网络

秒看 热点

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年度开局之战，一同验收鞋服品牌的“新年命题作业”

年度开局之战，一同验收鞋服品牌的“新年命题作业”

鞋服行业新年相关数据表现总览

鞋服行业新年相关数据表现总览

2024

2024年1-2月，主流鞋服品牌关于“新年”相关社媒数据声量达142万，互动量多至4千万，其中品牌新年相关活动的投放主要集中在1月初至2月初。

1/15斐乐借由代言人张艺兴发布新年活动#FILA

1/15斐乐借由代言人张艺兴发布新年活动#FILA龘龘龙##FILA龙龘启运#

500,000

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0

互动数 声量

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1/19李宁借由代言人肖战发布新年活动#妙会新愿日进斗金#

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鞋服行业新年活动表现-Top10品牌

鞋服行业新年活动表现-Top10品牌

完整TOP10品牌榜单详见Pro版

【新年产品】龙争虎斗！原来龙年还能这么玩？

传统刺绣

暗纹提花

趣味印花

耐克安踏阿迪达斯 露露乐蒙波司登始祖鸟 李宁森马

耐克

安踏

阿迪达斯

露露乐蒙

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始祖鸟

李宁

森