家电器品牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册样稿模板.docVIP

新农村运动

某家电器品牌王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传输手册

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目录

一、产品介绍（1-2）

二、整合推广思绪（3-7）

三、推广传输手段（8-11）

四、现场推介关键点（12-14）

五、促销员行为规范（15-16）

六、渠道建设手段（17-29）

七、王牌工程师包装（30-35）

八、户外媒体操作规范（36-49）

九、POP物料使用规范（50-63）

十、影视电波媒体操作规范（64-72）

十一、美之彩LOGO使用规范

某家电器品牌电器销售企业TV销售中心农村市场推广部

内部资料注意保密

一、产品介绍

（一）、产品命名：“美之彩”安全节能彩电

（二）、产品概述

某家电器品牌王牌最新推出“美之彩”安全节能彩电，是专门针对三、四级市场消费特点和消费环境而研制彩电新品。该机采取日本三洋企业最新数码I2C总线芯片解码集成电路，技术领先，功效强大，外观时尚。最大特点是采取某家电器品牌专利技术家电安全智能保护器，有效保护彩电及其它家电在电压不稳状态下安全使用，为消费者营造出多姿多彩美好视听生活。

、关键功效介绍

★家电安全智能保护器（某家电器品牌专利技术）

自动检测电压：能够对当地电网供电电压自动进行检测，不管电压怎样改变，全部逃不过它眼睛。

自动显示电压：尤其优异是，它还能够将检测后电压值自动显在电视机屏幕上，让消费者看清清楚楚、明明白白。

自动保护方法：当电压高于270V或低于130V时，屏幕会自动提醒您关机。为了方便您也能够自己进行设置，当电压过高或过低时，彩电只进行屏幕提醒或提醒后自行关机。

★省电节能双环境保护

在画面模式选择中，增加了省电/双环境保护模式，不仅节省电耗，愈加降低了X射线对人体低辐射危害。在该模式下电视能够自动调整亮度和对比度，而且经过内部线路使之达成省电和低辐射效果。

★超强防雷

某家电器品牌采取世界最优异雷击保护器和压敏电阻，研制出雷电保护电路。当雷电从电源端感应时，彩电经过保险丝和雷电保护器所形成回路，限制高压进入整机；当雷电从天线端感应时，经过高频头和地之间雷电保护器放电，起到避雷作用。经三菱材料日本研究所检测认证，最高抗雷击电压超出10000伏。

★三档数码超强接收

经过电视机内部全波段高增益、低噪声宽频放大器，使电视弱场强信号得到有效放大，实现了全频道超强接收。同时采取“数码消雪花”电路，能够自动抑制噪波干扰而不影响画面景物轮廓，使雪花点消失无踪。信号接收能力提升90%。

、消费利益分析

家电安全智能保护器专利设计，有效保护彩电及其它家电产品安全使用，延长了彩电使用寿命，真正安全又耐用。

特殊设计，为消费者省电省钱，而且低辐射保护消费者身心健康。

轻松抵御上万伏高压，雷雨天气照常收看，无须担心雷击，安全又省心。

超强接收强大功效，为消费者发明了清楚稳定视听享受。

单键选台、万年历和游戏等其它优异功效，为消费者发明了更多超值享受。

二、整合推广思绪

“美之彩”安全节能彩电，是集团农村市场推广主力产品，含相关键战略意义。本手册适适用于“E”后缀即使用三洋机芯机型，贯穿21”—29”三种规格。

（一）、整合推广目标

1、销售目标

作为主力机型和农村市场旗舰产品，“美之彩”安全节能彩电不仅要完成本身销售任务，更担负着带动集团其它系列产品在农村市场联动销售，最终达成提升市场拥有率整年市场销售目标。

2、品牌目标

以“美之彩”农村副品牌推广为背景，强化某家电器品牌王牌创新、品质和科技感品牌形象，占领农村主流市场，成为农村市场放心品牌，最终达成某家电器品牌王牌农村市场首选品牌目标。

（二）、整体推广策略

产品和概念并行：在产品推广中引导消费观念，用“美好生活，多姿多彩”概念诉求，树立王牌彩电农村市场第一品牌地位，努力争取使“安全节能“成为农村消费者购置彩电新标准。

品牌和服务并重：借助“美之彩”农村副品牌和“王牌工程师”服务品牌推广，提升某家电器品牌王牌在农村市场品牌著名度和美誉度。

广告宣传和渠道建设同时：在渠道建设上导入“消费者权益代表”和“王牌工程师”委任制度，建立王牌在农村市场坚固品牌堡垒。

（三）、整合推广两阶段

第一阶段：概念导入和全方面扩展阶段

时间：3-4月

1、概念导入期

目标：导入“美好生活，多姿多彩”“美之彩”副品牌概念，提升农村消费者安全使用彩电消费意识，推出世纪新品——安全节能彩电，为美之彩系列彩电以后销售打下良好铺垫。

广告宣传导向：宣传安全使用彩电关键性，电压不稳对彩电造成损害和安全节能彩电特