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【摘要】经随着信息时代的飞速发展,传统的线下营销方式难以适应组展商业务拓展和展会宣传的需要。在移动互联时代,组展商也意识到借助新媒体营销工具开展营销活动是行业趋势。本文以会展行业活动中组展商为研究对象,以新媒体营销为研究视角,分析组展商借助移动设备、两微一端、短视频平台等媒介平台,采取事件营销、构建用户画像、挖掘潜在客户等具体对策,能有效提高组展商营销效果,有助于更加精准地为参展商和观众提供优质服务。
低成本高成效是新媒体营销最显著的特征,目前许多组展商都运用新媒体营销,紧跟线上线下相结合的多屏时代。作为信息时代和多媒体技术的产物,新媒体区别于传统媒介优越性更加
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