天连锁大酒店集团的市场定位研究应用.docVIP

中山大学研究生学位论文7天连锁酒店集团市场定位研究姓名赵博申请学位级别研究生专业工商管理指引教师邬金涛0510知识水坝论文-做专业论文天连锁酒店集团市场定位研究专业工商管理研究生研究生生赵博指引教师邬金涛中文摘要随着国内经济飞速发展与人民生活水平提高商务旅行与休闲旅行日益频繁为经济型酒店业提供了辽阔市场。从年国内第一种经济型酒店“锦江之星”浮现到当前经济型酒店始终保持着良好发展势头特别是年后来中华人民共和国经济型酒店更是浮现了井喷式发展。但随着着经济型酒店数量猛增业内竞争日趋激烈本来蓝海已经开始向血战红海转变。缺少清晰市场定位缺少差别化产品设计更使得同质化竞争趋势越来越明显。如何实现清晰市场定位在激烈竞争中脱颖而出已经成为中华人民共和国经济型酒店公司必要要面对课题。本文将市场定位理论与国内当前经济型酒店公司实际相结合提出理解决经济型酒店市场定位问题几点建议。一方面本文以模型和波特“力模型”入手对中华人民共和国经济型酒店宏观市场环境与行业竞争态势进行了详细分析。另一方面在数据分析基本上通过对天连锁酒店集团市场定位问题研究与分析阐明了经济型酒店应当如何调节其市场定位以形成其战略竞争优势。核心词经济型酒店竞争优势市场定位知识水坝论文-做专业论文’’硒’舔论文原创性声明’本人郑重声明所呈交学位论文是本人在导师指引下独立进行研究工作所获得成果。除文中已经注明引用内容外本论文不包括任何其她个人或集体已经刊登或撰写过作品成果。对本文研究做出重要贡献个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明法律成果由本人承担。学位论文作者签名锄日期多擗弘月甜日学位论文使用授权声明本人完全理解中山大学关于保存、使用学位论文规定即学校有权保存学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文电子版和纸质版有权将学位论文用于非获利目少量复制并容许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅有权将学位论文内容编入关于数据库进行检索可以采用复印、缩印或其她办法保存学位论文。巍做冀糍嘲导师摊断念瞻日期力年夸月夕日日期冲朋“日第章绪论选题背景近年来在国内市场经济飞速发展带动下旅游市场日益火爆入境人数持续增长加之国内、国际间经济活动日愈频繁国内经济型酒店业得到了极大发展。依照商务部与中华人民共和国饭店协会联合发布中华人民共和国经济型饭店调查报告》年终国内经济型酒店品牌己近个已开业店数超过家与年相比市场高速增长品牌数及市场供应量均翻了一番。进入年后中华人民共和国经济型酒店在“投资与否过热争论中开店数和房间供应数持续迅速增长分别较年增长了家门店和万个房间。与此同步随着国内外各大品牌迅速扩张行业竞争日趋激烈。雅高集团、温德姆集团圣达特、洲际集团等国外大型连锁酒店公司己分别以宜必思、快捷假日、速等品牌进入并加快在中华人民共和国市场战略布局。据年月日发布全国经济型连锁酒店品牌排行榜》截止年月全国共有经济型酒店连锁品牌近个开业酒店数超过家品牌就有如家、莫泰、锦江之星、天、速、格林豪泰和汉庭家。越来越多业内人士意识到“经济型酒店在中华人民共和国市场全面竞争已经展开’’。年为争夺奥运市场天、汉庭在完毕海外融资后高调进入北京市场以及市场份额排名第如家收购排名第七斗星后经济型酒店业竞争更为直接与惨烈。有专家表达“通过年迅速发展中华人民共和国经济型酒店业已经进入了行业整合甚至是重新洗牌发展阶段。’’随着竞争加剧带来“价格战与“客源分流经济型酒店入住率与平均房价浮现了下降趋势。据商务部与中华人民共和国饭店协会联合发布中华人民共和国经济型饭店调查报告》显示中华人民共和国经济型酒店入住率已从年平均跌至年平均下滑了近个百分点平均客房价格则从年元降到了元。与此同步在商业地产涨价与同业竞价共同作用下年经济型酒店物业成本相比年上升了多祝彗。更令人堪忧是一方面由于大多数中华人民共和国经济型酒店长期以来只关注迅速扩张或争取短期利润最大化而模糊了经济型酒店市场定位特别是某些区域性品牌更是完全没有清晰市场定位另一方面广大消费者对经济型酒店业态整体认知度与品牌结识率还处在一种很低水平反映出国内经济型酒店在进行市场定位一争夺消费者头脑方面局限性。随着全面竞争展开诸多市场定位不清经济型酒浮现了经营困难甚至已经在市场中消失。国内经济型酒店如何实现精确、科学市场定位是当前众多经济型酒店亟待解决问题许速。选题意义市场定位是在上世纪年代由美国营销学家艾?9?9里斯和杰克?9?9特劳特提出其含义是指公司依照竞争者既有产品在市场上所处位置针对顾客对该类产品某些特性或属性注重限度为本公司产品塑造与众不同给人印象鲜明形象并将这种形象生动地传递给顾客从而使该产品在市场上拟定恰当位置。市场定位是公司营销管理重要构成某些直接决定公司产品定位、公司定位、竞争定位与消费者定位是公司开展市场营销活动基本与前提。天连锁酒店集团作为中华人民共和国经济型酒