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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)
新媒体背景下瑞幸咖啡营销策略研究
摘要
在互联网爆发的时代，不少新事物也随之到来，新媒体就是其中之一。新媒体的出现打破了原本的媒体传播方式，使得媒体的传播更加快捷方便并且可以做到即时。这也使得在短短的20个月咖啡界出现了另一个巨头——瑞幸咖啡，从初期单个门店到上市，再到扩大到与国际咖啡品牌星巴克不分高下。瑞幸咖啡的快速成长是基于新媒体的发展和精准的营销策略所有的成功，但是在发展的过程中也出现一些问题，例如：高速的发展开设新门店、吸引顾客导致消耗资金不断上升造成巨大亏损。
因此，研究瑞幸咖啡企业营销策略的同时，也应发现并给出一些解决这些问
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