纺织服装品牌力跟踪月报202405期：国产运动品牌推出核心IP新配色，识货平台361度增长明显-240604.pdf

纺织服装品牌力跟踪月报202405期优于大市

国产运动品牌推出核心IP新配色，识货平台361度增长明显

核心观点行业研究·行业月报

百度搜索指数：各品牌积极营销推新，5月安踏/波司登/迪桑特/361度热度纺织服饰

环比提升。5月大部分品牌搜索热度同环比回落。1）运动品牌中，5月优于大市·维持

安踏推出少年版欧文一代，李宁推出韦德之道11“305”配色与韦德全证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪

城12Encore，特步发布冠军版跑鞋家族“凯旋”配色，361度合作球0755010

星当选赛季常规赛MVP，安踏、361度百度指数环比小幅提升；阿迪达dingshijie@liujiaqi@

S0980520040004S0980523070003

斯虽持续助力运动员取得佳绩，但受4月高基数影响，百度指数同环比

市场走势

均有所下降。2）休闲品牌中，波司登重点发力防晒服，热度同环比提

升；比音勒芬发布国家高尔夫球队奥运比赛服，百度指数同比大幅增长。

运动社区：安踏/361度/阿迪虎扑讨论热度提升，识货平台361度畅销款销

量增长明显

虎扑：5月安踏、361度、阿迪虎扑讨论帖数环比4月均有所提升。耐

克、李宁、安踏讨论帖数为前三位，环比分别-50/-2/+48条至

371/192/140条。其中，安踏、李宁、361度TOP1帖子浏览量分别是46.6

万、7.3万、44.8万，讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。

识货：1）品牌top1-3产品合计销量：5月耐克、阿迪销量分别为17.8

资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理

万和4.4万双，环比分别上升16.1%和3.7%；李宁、安踏、特步销量分

相关研究报告

别为11/1.6/1.5万双，环比分别+12.2%/-10.6%；361度销量提升明显，

《纺织服装海外跟踪系列四十三-亚玛芬一季度业绩好于公司指

环比上升68.3%至2.2万双；2）5月大多数品牌折扣环比加深，安踏、引，始祖鸟品牌及大中华区引领增长》——2024-05-22

李宁、特步、耐克分别-0.6、-0.1、-0.1、-0.4至4.9、4.5、4.9、6.6《纺织服装双周报（2405期）-4月服装社零受高基数影响，电

商渠道增长亮眼》——2024-05-20

折，阿迪折扣环比持平在4.3折；3）从top1-3平均成交价看，耐克、《纺织服装年报和一季报总结-制造出口业绩靓丽，品牌消费表

现稳健》——2024-05-14

阿迪有1款价格高于1个月前，特步有2款价格高于1个月前。《纺织服装海外跟踪系列四十二-阿迪达斯一季度库存下降22%，

上调全年收入与利润指引》——2024-05-14

风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险《纺织服装5月投资策略暨年报一季报总结-一季度制造企业景