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刘晓丹创新创业策划书xxxxxxxxxxx

一、摘要01目录Content

第一部分摘要第二部分产业背景第三部分市场调查与竞争分析第四部分公司战略第八部分融资与资金经营计划第七部分管理团队

.第六部分公司组织与管理

.第五部分营销策略

1PART1一、摘要

1中国经济的快速发展带动了消费市场的迅猛增长，社会的发展水平越来越高，人们的生活水平也越来越高，人们的消费意识也逐渐增强，不在仅仅局限于衣食住行方面，开始发更多的资金在其他生活服务上，美容化妆品行业作为服务行业里的朝阳行业自然得到了很大的发展2化妆是对人体的面部、五官及其他部位进行演染、描画、增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美化视觉感受的目的3能表现出人物独有自然美4能改善人物原有的形、色、质，增添美威和魅力5能作为一种艺术形式，呈现一场视觉盛宴，表达一种感受

1化妆是一种美的理念2除了亲人、朋友、爱人，在每个女人一生中绝对会出现化妆品的身影，它可能出现的或早或晚，可能或多或少，但我相信它的出现必然伴随一些美好的回忆:疲惫一天后数一张面膜的惬意，约会前化一个甜美的妆容的喜悦，初入职场描一个淡妆的自信满满………化妆品能把我们的青春描绘的更加绚丽，把我们的中年凸显的更加成熟，也能成为我们的老年增添一份迷人的色彩3怎样让疲惫的肌肤获得暂时的休息呢?4天然化妆品对于皮肤来说是一剂再合适不过的良药市场上的化妆品那样虽然能够给您带来消费与审美的快感，但我设计这款天然又可以护肤的化妆品，却能实实在在地解决皮肤带来无限的生气与活力5在人们还不太热衷于化妆品的年代，大家之所以能够拥有弹性十足，健康完美的肌肤，全都归功于天然材料

01它在涂抹的一瞬间皮肤便会放松下来，仿佛就连心情都会随之好起来05这便是天然化妆品神奇功效的有力证明0203如果根据皮肤每天的状况稍作改变，那么效果会更加明显04我们这款是紧紧贴合不同类型肤质使用天然化妆品就有很多人就是这样治愈好了过敏、青春痘、混疹、干癣等皮肤问题它在涂抹的一瞬间皮肤便会放松下来，仿佛就连心情都会随之好起来

二、产业背景化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品这定位不可撼动

我国化妆品市场零售额不断增长，全国限额以上商业企业化妆品零售额约400亿元，平均递增20%以上，无论发达或欠发达地区均显现为化妆品市场销售的高增长

全国31个省市自治区中，有有27个地区平均递增15%以上，市场高速增长在87%以上

因此，在现在及未来的市场经济中，化妆品市场占据了一个十分重要的地位，同时也将成为市场经济的一种趋势

先在进入化妆品市场等于说提前进入未来经济，前面的发展空间也将十分巨大

到如今，化妆品市场增长速度较快，产品形式在诞生，品种在增多，品牌差异化增强，具有较高发展趋势。中国的化妆品市场市全世界最大的新兴市场。国内亦涌现出一批以百雀羚、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、自然堂、佰草集等为代表的优秀民族化妆品品牌。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点

一、摘要三、市场调查与竞争分析(一)市场形势全国化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快

一、摘要中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度(二)消费者行为分析爱美是人的天性，人们对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代的人们对化妆品消费的认知无论是深度还是档次都有了明显的提高。随着生活水平和自我认知的提高，很多年轻和中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。根据化妆品消费者的消费行为划分(1)习惯型购买行为这类行为的消费者他们是这样表现的:他们之前使用过的化妆品觉得好用，他们会重复购买，因为对此产品产生了信任。对某一品牌或某个企业产生了良好的信任感，忠于某一个或某几个品牌，有固定的消费习惯和偏好，在购买时心中有数:目标明确

一、摘要(2)想象型购买行为。爱美之心，人皆有之，而女性尤为明显。当他们看到包装设计上、产品的造型上觉得很吸引他们的，会让消费者产生美好的幻想(3)理智型购买行为这一类行为是针对中年女性，他们会判断这类商品是否适合自己，他们在做出购买决策之前一般经过仔细比较和考虑，心中有数，不容易被打倒，不轻率做出决定，决定之后也不轻易反悔(4)冲动型购买行为。这类行为往往是由情绪引发的，出现这种行为的以年轻人居多，他们血气方刚，容易受到产品的外观广告宣传或相关人员的影响，轻率做出决策，有容易动摇和反悔，例如:很多女孩子都曾经因为发了工资然后突击消费，这是一种在特定情绪下的错觉引发的情