集瓜数据：2024社交媒体营销趋势观察报告.docx

社交媒体

社交媒体营销趋势观察

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集瓜

数据

数据

出

品

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版权数据说明

01.版权说明

本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。

02.数据说明

基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月-2024年3月抖音、快手、B站、小红书、公众号等平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型所得；由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析所得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

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Contents目录

Contents

01

02

03

内容营销生态观察

商业化营销生态观察

2024消费热点观察

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01

内容营销生态观察

内容营销生态观察

网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加

2023年网络视听应用人均单日使用时长

短视频

长视频

娱乐/游戏直播

玩乐音频

短视频用户人均当日使用时长超150分钟，且用户粘性最高。

B站

日均使用时长97分钟

社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显

社媒平台账号平均活跃情况

2023年账号活跃度同比增长219%

2024年Q1

2024年Q1

同比增长

32.01%

Q1Q2Q3Q4

小红书2023年增长速度较快，活跃账-号同比增长154.8%

小红书2023年增长速度较快，活跃账

数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据

内容营销生态观察

内容营销生态观察

平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长

2023年活跃达人平均发布频率

2024年Q1

2024年Q1

同比增长

8.61%

头部KOL腰部KOL

尾部KOL

2024年Q1

2024年Q1

同比增长

7.25%

头部KOL腰部KOL

2023社媒平台作品平均互动趋势

尾部KOL

Q1Q2Q3Q4

2024Q1互动量同比增长

小红书互动量同比增长19.14%

小红书

互动量同比增长

19.14%

B站

互动量同比增长

55.74%

互动量同比增长

27.27%

数据来源：集瓜数据

内容营销生态观察

小红书内容声量显著上涨，各平台商业化内容差异明显

2024Q1各内容声量情况

小红书内容声量同比增长240.6%

小红书

内容声量同比增长

240.6%

B站

内容声量同比增长

36.61%

内容声量同比增长

40.61%

热门作品所属行业TOP5

抖音生活类作品相关热度较高，占比达38.89%

生活游戏剧情美妆搞笑

生活游戏剧情

美妆

搞笑

小红书彩妆类作品量大，各行业热度相对较均衡

彩妆美食饮品影音娱乐护肤生活经验

B站用户依旧喜欢以游戏、生活行业为主的内容

游戏生活数码知识美食

数据来源：果集数据

内容营销生态观察

内容营销生态观察

13点-18点发布作品量偏多，B站UP主更喜欢在夜间发布

热门作品发布时段

1-67-1213-1819-24

抖音

快手

B站

小红书

19-24点是直播的黄金时段，上午7-9点快手迎来直播小高峰

热门