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“天泰公寓”策划报告
序 论
历经多年,几经周折,天泰公寓项目即将启动兴建。在定位上,已经确定了本项目的高层定位,项目的规划设计,施工方案也已经基本完成。项目的营销准备工作即将开展。在后阶段,清楚的认识市场的特点,项目的优缺点,充分了解项目的目标顾客群体特征,依据此,而在产品、价格、形象推广上作出高瞻远瞩,战略上的规划,制定行之有效的策略方案,成功的把项目推向市场,成为后续工作的重点。
一、项目概况
1、项目名称:天泰公寓(暂命名,宜重新命名)
2、项目位置:项目位于龙柏路,临近二环线
3、土地性质综述:本项目的用地位于居民区,一块由交通道路围和的,约12000㎡的地块
内,此块地的性质:市邮政局的宿舍(约4000㎡);正在兴建的四方公司两栋多层的安置房
(约3400㎡);一个占地面积383㎡的幼儿园。再者,本项目的用地。本项目的经济技术指标:
规划面积:2753.83㎡用地面积:630.07㎡
总建筑面积:11779.23㎡
其中:地上建筑面积:10162.08㎡地下部分建筑面积:1617.15㎡
建筑密度:22.83%容积率: 4.91停车数量:33辆
其中:地下停车数量22辆
二、项目分析
(一)
1、自然景观
项目环境分析
本项目可说是位于一个成熟的居民区里,周围密布着大量的高度相差不多的多层住宅建筑。该居住区地势平坦,没有较大的地势起伏,周边无山景、无水景。且居民区内规划的绿化景观不多。少量的花、草绿景,还因为没有得到一定的维护、保养,显得脏、乱。天泰公寓规划楼层17层,因此该项目8层以下的自然景观环境毫无特色,说不上有自然景观,但在8层以上,因其高度,可基本上俯瞰到该层居民区的全景,视线没有过多的阻挡,视野变得相当的开阔,三湘南湖市场等都可尽收眼底。
2、环境卫生、社会治安情况:
该地段形成了一个比较大的居民区,但其性质较为复杂,没有统一、集中的管理,因此在环境卫生方面,并不是十分理想,不如整体开发居住小区,各种小摊小贩、饭店、小店铺、菜市场的存在,给该地区的卫生造成了一定的影响。在社会治安方面,没有一种有效的监管,存在着安全隐患。
3、交通条件:
该项目邻近二环线,靠近三湘大市场,马王堆市场,在交通方面相当优越,出行方便快捷,无交通之苦。公交线路有139、142、环城巴士等。亚交通情况也十分良好。
4、配套设施:
本项目所处地段是居住人口较集中的区域,各种配套设施十分完善,衣食住行等都可以满足居民的需要。大型娱乐休闲有:新族凤凰城,学校有火星小学、田家炳中学等。
(二)、项目SWOT分析
对于一个项目策划,首要的是清楚项目优缺点,只有这样,才能在宏观上整体把握,克服弱项,化弱为强,制定有效的营销策略。
1、优势分析
◎配套优势:本项目的配套十分完善,休闲娱乐、生活购物、读书上学等十分方便,交通也十分方便。相对于附近居住小区(如梦泽园、王府花园、雍景园),这无疑是一个较大的优势。
◎定位优势:该项目定位于高层住宅,这在该地段是唯一一幢高层住宅。很明显的区别于其
他多层住宅,有利于营造成高档楼盘的形象。再者,高楼层的房子,在景观、通风、采光等方面有着明显的优势。
◎品牌优势:天泰房地产开发公司在该区域成功地开发了天泰花园的一期二期,销售率几乎达到100%,一期全部卖完,二期仅剩一套。在物管、公司信誉方面,在各老客户心中形成了良好的形象,该公司在本区域有着一定的影响力。
2、劣势分析
◎项目用地规模劣势:项目用地面积只有2753.83㎡,因此无法形成一种较为独立的环境,也无法设置与生活相关的配套设施,作为单体高层,在安全问题方面,也很难与居住小区相比,特别是该项目的一层还规划为商铺,来往的人多、杂,更加给住宅增加了安全隐患。
◎户型方面:
A、该项目为“板”式结构,进深超过16米。对这样一种结构,进深过长,可以肯定,有部分空间的通风、采光就会受到影响,导致通风、采光不畅。而对于本项目,且由于该区域较大的建筑密度,对于低楼层(8层以下)房屋的通风采光来说,影响会较为明显。
B、三室两厅132.09㎡、131.31㎡两种户型的厨房过长过窄,不便使用。通向下卫生间的过道太长,房间的使用率不高,容易给购房者造成使用面积浪费的感觉。
3、项目机会
◎本项目周边住宅均是多层建筑,本项目作为高层住宅推出,相信能够吸引大部分人的眼球。
◎ 本项目的总户数只有64户,规模小,并且,项目附近除天域新都外,现在无其他项目,紧邻三湘、南湖大市场,市场并非饱和,在销售方面,存在着一定的机会。
4、项目威胁
◎本项目的威胁主要是来自“天域新都”,“宏华花苑”“宏业雅苑”的威胁
◎另一个是四方公司在建项目的
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