2024《S温泉度假酒店网络营销策略研究》开题报告（含提纲）2400字.docVIP

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S温泉度假酒店网络营销策略研究开题报告

目录

TOC\o1-2\h\u15834温泉度假酒店网络营销策略研究 0

74891、研究背景 0

79462、研究现状 0

294712.1国外研究动态 0

323172.2国内研究动态 1

193902.3简要评述 1

183963、课题研究内容 1

210083.1研究思路 1

293063.2研究方法 1

256343.3主要内容等 2

1、研究背景

近年来，随着信息技术的深入发展与创新；同时，推动世界经济的快速提升，使得各个行业营销模式以及人们购物方式的改变等。传统营销模式的发展和应用发生了巨大的变化人们在传统营销模式的基础上增加了网络营销传统企业与网络企业传统营销与网络营销相结合形成了一种传播快、宣传覆盖面广、交换性强、高效性、便捷性、跨区域等的全新营销方式。

对于酒店行业就网络营销而言借助互联网平台，将价格、房间样式、地理位置、服务范围等，以文字、图片、短视频的形式对酒店进行宣传，丰富了对酒店概况内容的介绍，它可以缩短酒店与顾客之间的距离为酒店建立酒店树立良好的品牌形象。

本文将以腾冲云峰山温泉度假酒店为例，对其网络营销策略进行研究。首先分别对国外和国内度假酒店现状进行分析了解，在结合温泉度假酒店自身特征提出相关网络营销策略。

2、研究现状

2.1国外研究动态

国外度假酒店网络营销的发展模式与国内有很大的不同。国外实践经验不足。注重网络营销与传统营销的结合，网络信息技术的应用和成熟，表现出了利用网络营销来改变度假酒店原有的发展模式的重要性，完善度假酒店对客户需求和市场变化的能力。达到帮助企业收集客户信息的目的。Karabiner(2015)研究印度假酒店传统与网络营销相结合的发展模式提出在酒店网络营销发展过程,依据消费群体的不同，满足相应服务种类，实现消费者对需求的差异化。Bharatanatyam(2016)从心理学角度研究酒店行业融合网络营销促进发展的原因，得出根本原因是要适应企业发展和外部环境的变化。Hostel(2016)从社会学的角度分析酒店参与网络营销的背景认为社会整体意识的变化决定了酒店市场环境和业务需求的变化进而促进其信息提供模式的变化。

2.2国内研究动态

与国外相比在国内在度假酒店网络营销方面的研究较少且时间较短，国内主要对酒店的发展和存在的问题进行研究。李娜(2014)提出，度假酒店可以依据目前网络需求转型，以旅游游客为重点客户，同时大部分旅游游客习都是利用网络预订客房，因此加大度假酒店网络营销宣传，确保企业在网络的知名度。王贤(2015)提出网络营销为度假酒店的营销模式的发展带来机遇，第一通过与网络平台合作，满足消费者不同需求，实现需求的针对性;第二通过和OTA合作，借助平台的客户资源发展网络营销。

2.3简要评述

国内外度假酒店网络营销研究包括度假酒店本身和网络营销对传统业务的影响国外研究侧重于宏观分析国内研究较晚理论和实践研究不足对特定度假酒店网络营销平台的研究较少表现出研究的局限性。本文以腾冲云峰山温泉度假酒店为案例，分析其网络营销发展策略，具有弥补研究不足的意义。

3、课题研究内容

3.1研究思路

本文的研究内容是：本文通过对腾冲云峰山温泉度假酒店为例，对其网络营销策略进行研究。首先分别对国外和国内度假酒店网络营销现状进行分析了解，在结合腾冲云峰山温泉度假酒店自身特征提出适合的网络营销策略。

第一部分是绪论，首先介绍主题选择的背景研究目的和意义。

第二部分是相关理论基础简要介绍文章中使用的基础理论充分了解网络营销和4P本文理论为本文奠定基础。

第三部分是腾冲云峰山温泉度假酒店网络营销现状分析，首先介绍公司概况，其次分析该度假酒店网络营销现状及现行网络营销策略，最后对腾冲云峰山温泉度假酒店网络营销策略的成果与不足进行综合分析。

第四部分是腾冲云峰山温泉度假酒店网络营销策略存在的问题分析，用所获取的酒店相关资料，对该酒店网络营销策略进行分析找出问题及原因。

第五部分是对腾冲云峰山温泉度假酒店网络营销策略的整改建议，结合网络营销理论基础，制定有效的网络营销策略，提出合理的网络营销策略。

第六部分是结语与展望，通过整篇论文的研究过程，对研究结论以及未来展望进行阐述，以便于之后后改进。

3.2研究方法

文献研究法：借助相关文献期刊书籍查阅利用网络收集相关网络营销策略的资料，结合腾冲云峰山温泉度假酒店当前网络营销策略找出新的出发点。

案例分析法：本文通过对腾冲云峰山温泉度假酒店分析现有网络营销策略明确网络营销中存在的问题，提出具有针对性的网络营销策略。

3.3主要内容等

一、引言

二、相关理论基础

（一）网络营销理论

（二）酒店营销理论

（三）酒