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分析视听语言提高企业宣传片制作

（上海动影传媒企业宣传片技术文章）

视听语言是一门实践性、操作性很强的课程，无论是创作还是读解影视制作作品，都离个开对文本的构思与分析。所以，学习视听语言分析影像一个基本的方法，就是文本分析的方法，我们不妨养成影视制作作品本身来着手分析与思考的学习习惯。分析的方法主要包括以下手段：

1、分镜头分析。分镜头不仅是创作影视制作作品的必经步骤，同时也是读解影视制作

作品的有效手段。通过把影视制作作品还原为分镜头，我们可以理解影文本由局部到整体的完整结构。初学者在分析影视制作作品时，可以试写分镜头本。

2、截图、截取片段分析。通过在影视制作作品中截取图片、戴取片段，我们可以有效地精读某—个镜头的影像，或某几个镜头的组合关系。

3、机位图分析。借助拍摄现场机位的图示，可以便于我们更清楚地观察机位的选择、

各个机位的组合，进而分析场面调度。导演在创作时需要规划机位图，而初学者在分析文本时，也不妨尝试画机位图，这可以有效地训练导演素养、掌握镜头语言运用的内在规律。

4、商业与艺术性的结合分析。为什么要商业和艺术性的结合？单纯商业，广告性质太明显会让人没有观看下去的欲望，产生反感，这样企业宣传片的效果达不到。而单纯艺术性的，则画面优美、徒具其表，最后不能传递有效信息，宣传片没有营销力，同样宣传片的效果也远远不够。引人入胜，让人产生观看欲望而又能将产品特性，企业形象刺入客户心房的企业宣传片。这样的宣传片需要的是一个专业的团队，和一个灵活的想法。

6、形态的分析。形态的心理因素对于一切事物，包括自然物与人工物，它们都有着可视的方面，体现存它们的大小、形状、位量、方向、质感和色彩上。依据这些可视纳方面，我们首先感知到它们的客观存在性、即外在的形状。同时，通过可观的感知、我们还会从中体会到某些情感因素，这就是通过它们所感知到纳“态”，准确地说，是人们对形所产生的心理感受。而这些心理感受是由形的某种内力变化所传递出的。正如不同的自然形态让我们体会到不同的心理感受。对于人们创造的形态，即设计形态，是人们将未经加工的各种基本形，通过研究其具有的特征，内在可传递出的变化、力量等因素，再按照一定的审美法则去重新组合、经营，创造出符合新的心理感受的具审美意趣的事物。

形态的心理因素，形态是否成为真正意义上的设计形态，一个衡量它的重要标准是它是否在设计者整合思维后可较强地使观者感知到他们想传达的一种审美或主观侍候，即形态的心理因素。传达出的心理因素的“强”度便是设计形态达到其目的“成功废”纳程度。当然，设计者在创作过程中要想达到较高的心理“成功度”，有两个方面的工作要做：一方面，研究其可视方面可能会传递审美或主观情感，要充分考虑形态所处的场所、地域的特征及涉及文化方面的因素另一方面，就是将要运用哪些审美手法去进行才能达到最佳效果。我们可以从很多成功的设计形态作品中看到不同设计形态传递出的不同心理感知。

企业宣传片成功的设计形态都是设计者交分调动所包含的审美要素，以他们独特的创意思维去再次“改观”原来的形态。一个完整的设计形态的审美要素包含了两方面的内容。一方面，作为直观的可视的形态而言，它本身是物质的。因为人们对形态纳认识的主要途径便是“视觉”，也就是人们普遍认知的物质的“形”。这个“形”主要由形状、色彩、表面肌理来构成。企业宣传片另一方面，当人们在看到各种“形”时，无论它是自然的或人工的，都不可能完全“热视无睹”，它们同时会引起人们对生活中各种感受的联系，即由“形”产生的“态”。而就设计而言的“态”是由“形”产生的，可让观者感知到美的存在。通过人们的联想、想象、理解等几种思维相互渗入，促进而融汇在一起的一种审美理性思维。换言之，“形”是一种对物质的客

观记录，而“态”就是一种精神的、文化的、具有生命和灵魂的东西，是一种无形的存在于人们意识中的东西。企业宣传片作为形态的审美要素的以上两个方面，其关系是密不可分、合二为一的。首先我们在设计具有审美价值的形态时，不能脱离我们对事物的感性认知。它来源于我们对生活今事物的直接或间接的表面现象的认识。我们在设计时要把事物的原来状态有所程度地体现，才能让观者感知到为“何物”，即要把握住感性的内容。我们又不能仅停留在一定程度的客观再现，要把事物内在的一些特征掌握住，再以设计者自己的眼光，用选择出的可达到审美或其他主观因素的理性手法，将原物改变成自己想要的形态。在企业宣传片设计过程中，设计者务必自始至终地将审美要素的两个方面把握住，巧妙地加以运用，才会真正创造出具有审美意识的“新形态”。

可选择比较具有说服力的影视制作或者是企业宣传片进行分析，尝试拆解，还原原始构造，这样能在分析中提升对企业宣传片拍摄制作的把握，进而提高企业宣传片拍摄制作水平。