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南京保健酒市场
调查汇报
/04/06
南京保健酒市场调查报告
第1页
目录
研究背景
1
主要研究对象
2
市场竞争分析
3
保健酒营销方案
4
南京保健酒市场调查报告
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1.研究背景
保健酒渠道需求似乎正在扩大，形成两大特色:
一、专业中药生产厂家纷纷涉足保健酒行业，如江中制药、修正药业等等；
二、保健酒区域化趋势，东北保健酒信仰人参、鹿茸，西部信仰藏红花、雪莲，南部信仰首乌、巴戟，各显纷呈。
南京保健酒市场调查报告
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1.研究背景
当前市场格局:
劲酒固守南方尤以沿海经济发达地域市场市场，椰岛鹿龟酒即使市场区域扩大，不过主要消费形式是以节日购置为主，致中和则是深居浙江。
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南京保健酒市场调查报告
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南京保健酒市场调查报告
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南京保健酒市场调查报告
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南京保健酒市场调查报告
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3.2产品策略比较
总体形象
产品结构
产品差异
产品
策略
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3.3价格策略比较
中国劲酒100ml价格为4元人民币，
一次上推较适合目标群体。中低级。
鹿龟酒以包装和陈酿期不一样形成
高中低三档价格，相互区隔比较合理。
价格和产品内涵比较吻合，高性价比。
中高档定价。
五加皮以大小两种包装形成两种价格
区隔，同时以中等价位礼品装作为补
充。低性价比。低级定价。
价格策略
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3.4分销策略比较
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3.5广告、宣传、促销策略
1
广告诉求，以常规投入为主。整个投入思绪是“连续·均匀·对称”，投入标准是“侧重投入，重点突破”。
3
促销策略，以常规促销为主。主要抓紧节假日进行促销。选择当地排名前十酒店、商超展开。普通是派驻促销小姐，利用积分或者小礼品现场促销模式。追求现场效果。不过不搞超常规刺激促销。
2
广告形式，重视大媒体组合宣传，在产品上市早期，主要借助电视、车身、广播等传输媒介进行组合时宣传，传输频率非常高。重视电视、户外、广播广告组合式利用。偏重于电视广告，充分发挥电视广告传输面广，著名度宣传效果佳特点。
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4.保健酒营销方案
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附：调查步骤
市场调研
资料分析
撰写汇报
搜集数据
访谈
采集并
分析资料
Word
PPT
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ThankYou!
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南京保健酒市场调查报告
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