电子行业全球电视出货量跟踪-2024年Q1：Mini+LED电视渗透率突破3%25，首次超过OLED电视-240612.pdf

证券研究报告

行业报告行业专题研究2024年06月12日

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全球电视出货量跟踪——2024年Q1

MiniLED电视渗透率突破3%，首次超过OLED电视

作者：

分析师孙谦SAC执业证书编号：S1110521050004

联系人尧淦

行业评级：强于大市（维持评级）

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根据洛图数据监测，2024年一季度全球电视出货量为4454.7万台，季度同比下降0.9%。整体呈现总量收缩，局部亮点突出的特点。

区域：三大市场均出现小幅下滑，拉美/西欧同比增长

2024Q1前三大区域市场北美/亚太/中国出货量分别为946/872/844万台，分别占比21.2%/19.6%/18.9%，合计占比达到59.8%。

三大市场均出现同比小幅下滑，拉美/西欧同比增长。与去年同期相比，北美/亚太/中国出货量同比下降3.3%/1.3%/0.9%，拉美/西欧出货量同比

+1.5%/1.6%。

显示技术：MiniLED电视渗透率突破3%，首次超过OLED电视

MiniLED电视全球出货约136万台，同比+42%，渗透率突破3%，首次超过OLED电视。对比之下，24Q1OLED电视全球出货122万台，同比+8%，

渗透率2.7%，中国OLED电视出货量同比-77.1%，连续5个季度高速下滑。我们认为，MiniLED高性价比优势下，未来或将保持高速渗透。

品牌：整体出货品牌F表现亮眼，MiniLED电视品牌E同比增长超120%

前五大品牌A/B/C/D/E全球出货量分别为843/610/574/510/265万台，占比分别为18.9%/13.7%/12.9%/11.5%/5.9%，合计占比达62.9%。整体上，

品牌F表现亮眼，24Q1全球出货量达209万台，同比增加15.6%，明显优于其他品牌。MiniLED电视中，品牌E出货大幅提升，同比增长超

120%，C/B/F分别同比+58%/69%/73%。

尺寸：大屏化趋势明显，65/75及以上尺寸保持高增长

大尺寸趋势仍在加强，≥75吋出货明显增长，或受面板价格上涨影响，品牌推大尺寸中高端产品来平衡成本。24Q1≥65尺寸电视出货占比

达25.9%，＞75尺寸电视出货量同比+118.1%。

风险提示：三方数据偏差；行业景气度不及预期；原材料价格波动；新品销售不及预期

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•根据洛图数据监测，2024年一季度全球电视出货量为4454.7万台，季度同比下降0.9%。整体呈现总量收缩，局部亮点突出的特点。

图：2020-2024Q1全球电视出货量（万台）及增速（%）

出货量YoY

2500020%

15%

20000