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证券研究报告

借势政策东风，把握行业趋势

——母婴行业深度

行业评级：看好

2022年5月31日

分析师马莉

邮箱mali@

证书编号S1230520070002

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母婴万亿市场量稳价增

01政策端发力保生育

消费升级客单价提升

用户生命周期延长，新需求带来新增长

“服务型”蓝海市场创造新增长极

02拥抱全渠道

线下—竞争格局极度分散

线上—综合电商独占鳌头

目录全渠道加速

03见微知著

中国“代工制造”转“品牌制造”

CONTENTS

即时零售风口已致

中大童教玩蓝海赛道

孩子王爱婴室

04投资建议催化剂风险提示

附录

053

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政策端发力保生育

01母婴万亿市场消费升级客单价提升

的量稳价增用户生命周期延长，新需求带来新增长

Partone

“服务型”蓝海市场创造新增长极

4

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1.1母婴消费万亿市场提质扩容

图：母婴消费产品分类图：母婴细分需求

孕产期婴幼儿（0-3岁）儿童（3-14岁）

营养保健品奶粉、营养品、辅食