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CompetitiveRivalryandCompetitiveDynamicsMichaelA.HittR.DuaneIrelandRobertE.HoskissonChapter51?2003SouthwesternPublishingCompany医疗行业竞争动态分析第1页
StrategyImplementationChapter13StrategicEntrepreneurshipChapter11OrganizationalStructureandControlsChapter10CorporateGovernanceChapter12StrategicLeadershipStrategyFormulationStrategicCompetitivenessAbove-AverageReturnsStrategicIntentStrategicMissionChapter2TheExternalEnvironmentChapter3TheInternalEnvironmentTheStrategicManagementProcessFeedbackStrategicInputsStrategicActionsStrategicOutcomesChapter5CompetitiveRivalryandCompetitiveDynamicsChapter4Business-LevelStrategy2医疗行业竞争动态分析第2页
DefinitionsCompetitorsfirmsoperatinginthesamemarket,offeringsimilarproductsandtargetingsimilarcustomersCompetitiverivalrytheongoingsetofcompetitiveactionsandresponsesoccurringbetweencompetitorscompetitiverivalryinfluencesanindividualfirm’sabilitytogainandsustaincompetitiveadvantages3医疗行业竞争动态分析第3页
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FromCompetitorstoCompetitiveDynamicsCompetitorsThroughcompetitive behaviorCompetitiveactionsCompetitiveresponsesTogainanadvantageous marketpositionCompetitiveDynamicsCompetitiveactionsandresponsestakenbyall firmscompetinginamarketCompetitiverivalryEngageinWhatresults?Whatresults?Why?How?5医疗行业竞争动态分析第5页
個案:GeneralMills早餐穀片市場主要競爭者—家樂氏與Post(PhilipMorris旗下Kraft)競爭手法—價格/創新產品買一送一促銷GeneralMills問題現有競爭者潛在競爭者供應商貨源受污染1995年GM總裁宣佈取消價格促銷戰術家樂氏跟進Post乘機爭奪市場次要競爭者(私有品牌)伺機大顯身手改良產品提升效率和零售商建立良好關係大廠競爭反應減價私有品牌利潤受到壓縮而出售產品線6医疗行业竞争动态分析第6页
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