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摘要
近年来，互联网已经成为许多人日常生活的主要部分，社交网站也吸引了来自世界各地的成千上万的人。随着互联网技术的飞速发展，越来越多的消费者依靠互联网的产品和服务来搜索和交换信息；社交推荐逐渐成为影响消费者购买意愿的重要因素。随着电子商务网站的不断发展，社交推荐的面向范围更广，相较于传统广告而言，人们认为社交推荐是更为可信的。但是推荐人与被推荐人之间的关系强度是否会影响推荐的效果呢?
本研究试图比较不同关系强度下，社交推荐信息对消费者信任和购买行为影响的差异。研究结果表明，与弱关系相比，强关系条件下的信任水平较高，导致了较高的购买意愿水平。
关键词:社交推荐;消
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