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佰草集筹划书

第1篇：佰草集工程筹划案佰草集筹划案一、市场概况

〔一〕我国香熏精油行业进呈现状分析

图表：2023-2023年1-5月我国精油制造行业资产规模增长趋

势图

数据来源：国家统计局

香薰精油已经消灭两千多年了，由于其昂贵的价格，奇特而奇异的成效，始终都是皇室贵族们专享的白费品，因此被人们称为“软黄金”。香薰精油的主要市场在内北美、西欧及日本，这几个市场越占全球市场的80%。

随着中国经济的不断持续进展，特别是国内中国二线城市的不断成长，造就了一大批高收入阶层、拥有强大消费力量的中产阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转换以及生活品质的提升的需求等因素的影响，中国香薰精油市场潜力巨大，并且随着中国经济持续高速增长，这个市场将会5%的增长率持续进展。2023年上半年，在国内简单的环境下，中国经济增长的速度适度回落，但总体保持了会升向好的进展态势，正朝宏观调控的预期方向进展。近5年，随着人们生活水平的提高、国内精油市场的起步和完善，精油行业渐渐走上轨道，并初步形成自己的品牌精油销量每年800%-1000%的速度快速增长，已打破过去仅仅在专业美容院中使用的狭小市场，走向商场专柜、专卖店等更宽阔的消费群体。〔二〕我国香熏精油行业的市场特点分析

1.目前市场上众多小型厂家基于抢夺短期利益，造成中国香薰精油市场混乱2.著名品牌少，品牌意识不强。

3.虽然我国消费市场消费潜力巨大，但形式单一。从这个角度看，精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其生疏的有限造成了中国消费市场的现状。

〔三〕香熏精油行业技术进展状况

精油是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过水蒸气蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质精油分四个等级:第四级(D)：纯露或花水.第三级(C)：香水级.其次级(C)：食品级.第一级(A)：纯精油.第四级(D)：纯露或花水利用蒸馏法萃取植物精油时所收集的水就称为纯露或花水。就是在制造精油时的副产品，在蒸馏过程，假设是来自优质原材料及透过周密的蒸馏过程，它的质量就会高。但假设它来自劣质原材料或简洁的精馏过程，它的质量就会格外差。

在全球化竞争中，技术创力量已成为品牌竞争力进展的重要根底。企业要创立名牌或从一种名牌进展到系列名牌，关键是应用技术，领先开发和推出产品，只有这样才能在市场竞争中造就优势，取得消费者的认可，提高名商标的价值。在国际高端市场竞争中，国产化装品牌几乎不曾拥有自己的核心技术，至于拥有准核心技术或自主学问产权的个案也较少，说明国产品牌竞争力根本上缺乏核心技术的强大支持，这就使得依托产品技术为核心竞争力的目的难以真正实现。

从行业现状来看，普遍存在企业规模大小不一，产品质量状况

以及生产水平参差不齐等实际状况。很多劣质化装品打着精油的旗号，却生产对人体有害的产品，因此很多消费者对精油产品的成效产生怀疑，从而对精油行业的进展造成恶性循环。

二、企业介绍

〔一〕企业概况

1998年8月28日，上海香港广场第一家专卖店开张，佰草集带着全的中草药平衡护理概念上市。2023年11月，香港佰草集成立，香港市场渐渐翻开，佰草集产品受到广泛好评。2023年4月，佰草集进入国际知名化装品连锁专卖店丝芙兰，进军国际市场。

2023年11月，佰草集美白嫩肤面膜荣获《时尚·COSMO》2023年度美容评比大奖“专家评委团特别推举奖”。2023年7月，佰草集中药争论所成立，他以尖端科技发扬千年古方，使中草药美容护肤文化得到全风气继承。2023年，正式进入法国巴黎市场，掀起一股中国本草风。

自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化装品市场上独树一帜，并逐步建立了清爽、自然、安康的品牌形象。佰草集〔HERBORIST〕的精油用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取自然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神到达和谐、抱负、形神兼备的最正确状态，焕发自然、共性、安康根源之美。〔二〕品牌理念

清爽、自然、安康

口号：美自根源，养有方

愿景：令皮肤、肌体、精神到达和谐、抱负、形神兼备的最正确状态，焕发自然、共性、安康根源之美。

受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清爽诞生。糅合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境地，缔造了一个本草养美颜的传奇。采天地灵气，化气韵和谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法到达养护肌肤之