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我国当代平面设计演变历程

一、现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴，三

十年对于一个行业来说，从无到有、从启蒙到发展，经历了一个短暂

而又令人兴奋同样也值得反思的一个过程。

当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年

代，在近代西方列强对中国的政治、经济和文化等诸多方面进行全面

殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型

过程。二十世纪二三十年代以上海、天津、北京、广州等城市为代表

的生活方式和审美方式的变迁，鲜明的体现了中国社会的现代性转型。

在设计领域，由西方传入的以商业广告设计为代表的平面设计同样也

面临着向现代化的转型。被设计界堪称经典的“月份牌”就是在这样

的背景下应运而生的。

“月份牌”产生于十九世纪末，在激烈的市场竞争中，外国殖民企业

通过采用中国民众喜闻乐见的中国传统仕女画、年画和山水画等艺术

形式来进行广告促销，使他们在中国的土地上获取大量的销售利润。

随着中国民族资本家的觉醒，民族企业同样采用“月份牌”作为一种

有效的广告手段来振兴和发展本国民族工业。“月份牌”设计在二十

世纪二三十年代达到高峰时期，并产生了以郑曼陀、杭稚英、金梅生

等为代表的一大批“月份牌”画家。从历史角度审视，二十世纪二三

十年代产生的“月份牌”绘制广告是当时最具视觉美感和最具本土特

色的艺术形式之一，为中国近代平面设计的发展创造了极其辉煌繁荣

的局面，同时也对中国当代平面设计的进一步发展提供了有益的参考

价值。

继“月份牌”在中国近现代平面设计的发展中创造辉煌之后，中国的

平面设计理应向着现代化的方向良胜发展。不过，因为历史的原因，

中国的平面设计在一段时间内基本处于停滞阶段。直到“改革开放”

以后，其发展国策为中国平面设计的发展提供了重要的契机，三十年

来，中国的平面设计事业得到了前所未有的蓬勃发展，可以说，中国

仅仅用了三十年的时间走完了西方社会用上百年的时间才完成的发展

历程，从这一点来看，无论如何评价中国现代平面设计所取得的成就

都不为过。随着中国经济的持续发展，对外交流的日益频繁，平面设

计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层

的文化表现，中国的平面设计事业在持续进步中一步一步走向成熟。

值得一提的是，中国高等教育的迅速发展为平面设计领域提供了大量

的设计人才，在国内的各类院校中，己有大多数院校开设设计专业，

而在门类繁多的设计专业中，平面设计专业又是开设的最普遍的。尽

管这一现状还存有着诸多问题，但高等院校所培养出来的大量平面设

计人才为促进中国现代平面设计的发展起到了极其重要的作用，也为

我国未来平面设计事业走向繁荣、参与国际竞争提供了强有力的后备

人才保障。

二、经过三十一年的发展，中国平面设计师参与国际平面设计竞争的

意识变得越来越强，中国设计师在国际大赛中获奖也变得日益频繁，

从靳球强到刘小康，从联合国授予深圳“设计之都”到北京奥运会的

各项设计，中国设计师、中国设计界越来越受到国际设计界的关注，

中国设计师的作品所创造的民族特色以及中西文化的交流和融合也促

进了平面设计国际多元化的形成和发展。

不过，我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷

静的总结和反思，我们不难发现，中国当代平面设计领域所存有的问

题同样层出不穷。首先，和西方发达国家相比，我们的平面设计己经

远远的落后了，很多人把落后的根源归结为现代平面设计在中国发展

的历史还比较短。的确，这是一个很重要的因素，但决不是根源之所

在。从当前的现状来看，我们的很多作品基本上还是照搬西方的东西，

还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难

找到任何属于我们自己的东西。也就是说，当前中国平面设计最大的

症结在于丢失了自我。其次，二十世纪西方美学和艺术所表现出来的

最大特征就是流派纷呈，并于二十世纪六七十年代实现了从现代主义

向后现代主义的转变。这些美学流派和思潮同样波及到了平面设计领

域，从二十世纪五十年代国际版面设计风格在瑞士出现，并逐渐演变

为风靡全球的平面设计的现代主义范式。到二十世纪七八十年代，因

为科技的创新进步，电脑逐渐成为设计的主要工具，后现代主义设计

师开始致力于挖掘电脑的潜能，对日益僵化的现代主义设计规则进行

了解构。于是出现了具有后现代主义特征的隐喻性、装饰性、多元性

和解构性的设计表现。不过，改革开放后，中国平面设计领域同时受

到西方现代主义和后现代主义的影响，很多平面设计师对现代主义的

平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现