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投资逻辑
公司于23年4月上市,旗下品牌矩阵以珍酒、李渡、湘窖、开口
笑为主,上述品牌23年营收分别为45.8/11.1/8.3/3.8亿元,同
比分别+20%/+25%/+17%/+14%,从香型分布上涵盖了酱香、浓香、
兼香型。公司看点在于:1)深谙白酒商业范式的管理层+民营体
系。2)珍酒享受酱香型白酒持续消费渗透的行业β,是公司进攻
的强茅。3)李渡依托“沉浸式体验”为载体的圈层营销,湘窖开
口笑扎根湖南精细耕耘,是公司稳健的底盘。
港币(元)成交金额(百万元)
看点1:体制保障公司灵活性内核,乘势而上的能力是优势。制度15.00800
保障下,公司灵活性在组织、渠道、营销等维度展现:1)组织体13.00700
600
系灵活性,例如珍酒构建双渠道战略、优化经销商结构,较此前更11.00500
400
聚焦、定位更明确。2)公司具备敏锐的渠道感知力、完善的自下9.00300
而上沟通机制,灵活调整渠道返利模式、消费端促销活动设计。3)7.00200
100
公司善用各类宣发以实现大众认知中公司形象的快速渗透,例如5.000
7777
0000
对珍酒品牌提炼“1234歌”营销话术,产生不俗的破圈效应。6923
0010
3334
2222
看点2:酱香持续渗透叠加渠道力杠杆,珍酒是进攻的茅。我们认
成交金额珍酒李渡恒生指数
为消费端酱香渗透始终是循序渐进的过程,酱酒行业在从良莠不
齐的乱状中逐渐修复。珍酒的进攻性源于珍15、珍30等产品对
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