市场营销理论与实务-习题集(含答案.pdf

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《市场营销理论与实务》课程习题

集

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习题

【说明】：本课程《市场营销理论与实务》（编号为02027）共有单选题,多项

选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型，其中，本习题集中有[论述

题]等试题类型未进入。

一、单选题

1.（）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。

A、巴特勒B、韦尔德

C、海杰蒂D、费斯克

2.市场营销学产生于（）。

A、19世纪B、20世纪初

C、二战末期D、20世纪50年代

3.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。

A、企业利益B、消费者利益

-可编辑修改-

。

C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益

4.微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。

A、企业B、政府

C、顾客D、产品

5.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）。

A、协调市场营销B、开发市场营销

C、改变市场营销D、刺激市场营销

6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是().

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费

7.市场营销管理的实质是()。

A．刺激需求B．需求管理

C．生产管理D．销售管理

8.通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销

的基本精神。

A．顾客价值B．顾客满意

C．顾客偏好D．顾客购买

9.从市场营销的角度看，市场就是()。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

-可编辑修改-

。

10.从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是()。

A．创造产品价值B．创造顾客价值

C．技术创新D．产品创新

11.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

12.明星类单位的市场增长率降到(