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造纸轻工行业深度报告——以价换量逻辑逐步兑现,扫地机中长期成长空间充足
目录
1扫地机行业增速回暖,市场集中度较高5
2前期高价新品带动行业放量,21-22年中低端市场快速出清7
2.12016-2020年技术升级、性能提升是行业销量增长的重要驱动力8
2.2产品实用性偏弱、品牌势能不足导致低端市场快速缩量10
低端产品与主流产品的实用性差距达到一定阈值,导致产品接受度不足10
头部品牌主动退出低端市场,非头部品牌缺乏持续推新与市场教育能力12
3销量拐点已现,性价比全能基站产品有望加速扫地机渗透率提升15
3.1全能基站类产品价格下沉,带动销量增速回暖15
3.2以价换量显现成效,行业未来渗透率空间广阔18
投资建议21
风险提示21
有关分析师的申明,见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
2
造纸轻工行业深度报告——以价换量逻辑逐步兑现,扫地机中长期成长空间充足
图表目录
图1:2016-2023年中国扫地机销售额复合增速达20%5
图2:2016-2023年中国扫地机销量复合增速达8%5
图3:2021-2022年均价提升是行业规模增长的核心动力,2023年下半年开始行业销量增速逐步
转正6
图4:2021年开始含有自清洁功能的扫地机渗透率大幅提升6
图5:近5年科沃斯线上市占率较稳定,石头、云鲸、追觅市场份额提升,美的、海尔份额减少
(销售额口径)6
图6:2018年以来科沃斯线上市占率基本维稳,石头、云鲸、追觅市场份额提升(销量口径)..6
图7:2019年下半年起扫地机器人市场集中度快速提升,当前前五大品牌市占率合计已超80%
(销量口径)7
图8:非CR5品牌销量增速自2019年下半年开始转负,CR5品牌销量增速自2021年下半年转
负7
图
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