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充分调研全面对标发现问题探寻方向

——致：2024年家电行业组织效能报告

顺为人和时间：2024年6月

顺为咨询l北京

概览摘要

家电行业是现代社会中不可或缺的一部分，它涵盖了从冰箱、洗衣机、空调等传统家电产品到智能电视、智能家居系统等高科技产品的广泛

领域。随着科技的不断发展，家电行业也迎来了新的增长点。智能家电的兴起，使得家电产品不再仅仅是简单的工具，而是成为了家庭生活

的智能助手。智能电视、智能音响、智能扫地机器人等产品的出现，不仅提升了家电产品的智能化水平，也极大地丰富了人们的娱乐和生活

方式。根据Statista数据显示，23年全球家电市场规模4.4万亿元，3年GAGR3.6%，中国市场销售额8498亿元，3年GAGR-0.2%。

本次家电行业的分析将聚焦于白电、黑电以及小家电三大领域，并分别选取六家白电企业（美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、长

虹美菱、TCL智家）、三家黑电企业（海信视像、四川长虹、创维数字）和三家小家电企业（苏泊尔、科沃斯、石头科技）进行深入探讨。

盈利能力有待提升

A股115家标杆公司的毛利率达到42%、净利率达到20%，高于家电行业12家标杆的平均毛利率27%、平均净利率8%。这表明家电

公司在成本控制、产品定价和市场竞争等方面不具备显著优势。但，小家电企业石头科技的毛利率（55%）和净利率（24%）均处于

行业平均以上水平，显示出其在小家电领域的强大盈利能力。净利率是评估公司盈利质量的重要指标，未来家电公司在提高毛利率的

同时，也需要通过优化运营效率、降低管理成本等手段提高净利率。

国际化趋势越演愈烈

2023年海信家电业务海外市场占比超过60%，TCL智家海外营收占比提升到67.44%，石头科技海外营收占比50%，这些企业在海外

市场的表现和增长潜力，对于公司未来的国际化战略具有重要意义。美的集团、海尔智家等白电企业已在全球多个国家和地区建立了

生产基地和销售网络，实现了品牌、技术和市场的全球化布局。

新质生产力加速形成

美的集团（研发费率三年GAGR3%）、海尔智家（研发费率三年GAGR6%）、石头科技（研发费率三年GAGR7%）等企业持续加大

研发投入（A股115家标杆公司的研发费率三年GAGR-10%），推动产品创新和技术升级。这些企业在智能家电、物联网、人工智能

等领域取得了显著成果，为消费者提供了更加智能化、便捷化的产品和服务。

©2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。2

目录/CONTENTS

01家电行业简析

02家电行业组织效能分析

03主要发现

04关于顺为人和

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行业分析

1

发展动态：得益于先进的家电制造能力、规模化的产业链集群和高效的供应链，中国目前拥

有全球最大的家电产能制造商

家电行业产业链

上游：原材料、零部件、技术供应

金属、塑料等原材料压缩机、电机等主要零部件

芯片、传感器