直播运营 课件 2 直播前期准备.pptx

直播前期准备数实融合守正创新新形态一体化教材

ContentsPage目录页直播间场景要素一直播间场地规划二其他准备工作四直播间人物要素三选品定位策略五产品卖点挖掘策略六

01直播间场景要素

直播间场景要素直播环境的构成直播环境直播背景周围环境灯光搭配

直播间场景要素直播环境直播环境应遵循的原则（1）非直播相关的东西不出现在直播环境中；（2）直播环境中不出现过多的颜色；（3）直播环境中的物品摆放有序。

直播背景直播背景应当契合直播主题与内容，颜色简洁明了，背景清晰可见位置端正。直播间场景要素

直播间场景要素周围环境在直播环境选择和设计时，应特别注意一下几点：

直播间场景要素灯光搭配直播间的灯光搭配包括顶灯、面光灯、环境灯。

直播间场景要素尝试级设备配置方案画质和音质上都会有一定的局限性

直播间场景要素入门级设备配置方案入门级设备配置方案主要包括“手机+声卡+麦克风+外置摄像头+补光灯+手机支架”等基础设备

直播间场景要素1.收音设备2.网络传输设备3.软件工作设备4.画面拍摄设备5.灯光设备一般情况下，一套完整的灯光设备包括了环境灯、主灯、美颜灯以及辅助背景灯。直播间搭建设备采购表序号设备名称规格与用途1摄像机/摄像头摄像机或摄像头要求高清、平稳、低延迟，像素高于1500万为佳，以保证直播画面的完美。2视频采集卡视频采集卡（VideoCapturecard）也叫视频卡，主要是将摄像机、录像机、LD视盘机、电视机输出的视频信号等采集输入电脑中。3电脑可以自己组装电脑，也可以购买电脑，最好是独立声卡、独立显卡，以保证直播过程的流畅4手机支架可以选择多机位，也可以选择单机位，根据实际情况来进行选择，只要稳定性好即可，建议空间较小的选择多机位，5收声设备可以选择适合直播间的麦克风和声卡，尽最大的可能降低环境的影响。6灯光设备包括：环境灯、主灯、补光灯、辅助背景灯。7货架服饰类直播间内可以放衣架或者衣柜，衣服要摆放整齐。美妆类直播间可以摆放陈列货架。专业级设备配置方案

02直播间场地规划

直播间场地规划直播区域定义直播区域就是——开展直播带货的核心区域，是主播进行商品展示、解说、销售的区域。

直播间场地规划1、直播场地大小直播区域的规划应重点参照直播间所需要的环境进行设计，主要包括五个方面。

直播间场地规划2、背景墙

直播间场地规划3、灯光直播间灯光的设计首先应考虑直播环境的设计原则，然后根据直播类型、直播主题、直播选品特性、直播品牌调性等进行现场设计搭建直播灯光。

直播间场地规划4、周边装饰及环境装饰直播区域的周边装饰具有非常用的辅助效果，可以帮助营销直播氛围，直播特征，让直播区域看上去简约但不简单，丰富视觉效果，营造温馨效果。

直播间场地规划5、陈列货架陈列货架是用来在直播区域进行商品陈列的载体，目的是更加整洁、有序的陈列直播间商品，避免直播间凌乱，给用户整洁的视觉感受。

直播间场地规划工作区域工作区域指直播公司工作人员的办公区域。工作区域需要根据当前主播发展阶段所需要的人员进行配置。

直播间场地规划功能区域直播功能区域主要包括货品准备区、货品拍摄区、样品备样区、货品发货区和招待区域等五个细分区域。货品准备区货品摄区样品备样区货品发货区招待区域

03直播间人物要素

直播间人物要素直播间人物要素构成——按照直播岗位设置的角度从事直播副播主播从事运营活动运营直播运营从事招商选品从事客服直播策划直播场控直播助理从事设计

直播间人物要素不同阶段的直播间人物要素初期较少的人员配置后期完善的人员配置人物要素不断完善

直播间人物要素1、思想统一思想是建立直播团队和团队管理的第一要素，也是团队管理的纲。使命愿景价值观

直播间人物要素2、目标建立共同利益目标，是直播团队管理的基础。直播团队目标团队成员目标共同利益

直播间人物要素3、岗位明确的直播岗位、分工、职责，让直播团队成员各司其职的同时又能高效合作。一人多岗多职岗位待遇叠加计算

直播间人物要素4、流程团队建设伊始简单粗糙的流程标准成熟的直播团队规范要清晰全面，流程要完善细致，标准要严格精准。不断完善流程和标准流程是直播团队运转的保障，是直播团队运转中突发情况的救火队员。

直播间人物要素5、制度直播团队的核心是规则，制度是规则的体现。明确化、规范化的制度，是建立直播团队与直播团队管理最关键的要素。

04其他准备工作

其他准备工作产品陈列桌陈摆放是否整齐直接影响观众体验

其他准备工作直播间贴片及屏幕设置直播间贴片以及屏幕设置样式是观众进入直播视觉信息接收占比较大的一部分。建议点：（1）使用上下贴片时遮挡高度不超过屏高的五分之一；（2）贴片使用数量一般为1-2个，最多不超过3个；（3）背景要简洁干净；（4）贴片内容可以根据不同目的进行设计。

其他准备工作直播预告设置开播前预热