- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
管理诊断调查问卷现代市场调查
报告的撰写办法
市场调查报告的撰写
第一节撰写市场调查报告的意义、特点与类
撰写市场调查报告是市场调查的最后一步,也是十分重要的一步。调查数据经过统计分
析之后,只是为我们得出有关结论提供了基本依据和素材,要将整个调查研究的成果用文字
形式表现出来,使调查真正起到解决社会问题、服务于社会的作用,则需要撰写调查报告。
第一节报告撰写的意义、特点及类型。
一、撰写市场调查报告的意义
调查报告是调查结果的集中表现。能否撰写出一份高质量的调查报告,是决定调查本身
成败与否的重要环节。市场调查报告是市场调查研究成果的一种表现形式。它是通过文字、
图标等形式将调查的结果表现出来,以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的
了解和认识。市场调查报告撰写的意义归纳起来有三点:
1、是市场调查所有活动的综合体现、是调查成果的集中体现。市场调查报告是调查与
分析成果的有形产品。调查报告是将调查研究的成果以文字和图表的形式表达出来。因此调
查报告是市场调查成果的集中体现,并可用作市场调查成果的历史记录。
2、是通过市场调查分析,透过数据现象分析数据之间隐含的关系,使我们对事物的认
识能从感性认识上升到理性认识,更好的指导实践活动。市场调查报告比起调查资料来,更
便于阅读和理解,它能把死数字变成活情况,起到透过现象看本质的作用,使感性认识上升
为理性认识,有利于商品生产者、经营者了解、掌握市场行情,为确定市场经营目标、工作
计划奠定基础。
3、市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。市场调查的最终
目的是写成市场调查报告呈报给企业的有关决策者,以便他们在决策时作参考。一个好的调
查报告,能对企业的市场活动提供有效的导向作用。
二、市场调查报告的作用和功能
市场调查报告应具备如下几个方面的功能:描述调查结果;充当参考文件;证明所做工
作的可信度。
1、调查报告必须表述研究的细节
市场调查报告中应对已完成的调研项目做完整而又准确的描述。也就是说,调查报告的
内容必须详细,完整地表达给读者以下内容:
(1)调查目的
(2)主要背景信息
(3)调查方法的评价
(4)以表格或图形的方式展示调查结果
(5)调查结果摘要
(6)结论
(7)建议
2、调查报告必须能象一个参考文件一样发挥作用
一旦报告被报送或分发给决策者,它便开始了自己的使命。大多数研究都包括几个目标
和一系列意义重大的信息。然后,通常让决策者在某一特定时间记住这些内容是不可能的,
因此,调查者会发现,决策者及其他研究人员常拿出原报告,重新阅读,以便熟悉调查的基
本内容。从这方面来看,它像一个价值卓著的参考文件一样发挥作用。
3、调查报告必须建立并保持研究的可信度
调查报告的可信度可以从以下几个方面得到体现:一是调查报告的外观质量会影响到人
们对它的可信度。换句话说,如果调查报告格式不规范,错别字太多,印刷质量太差,有漏
掉的页码,图表制作缺乏美观等。那么,给人的第一印象就不好,使人们对调查报告的制作
者态度产生怀疑,进而影响了读者对研究可信度的评价;二是调查报告所采用的调查方法和
抽样技术以及可能的误差要加以说明,使得使用调查报告的人员确信调查报告在某些方面是
可信的;三是避免提出一些“令人大吃一惊”的极端性建议。总之,调查报告必须让读者感
受到调查人员对整个调查项目的重视程度和对调查质量的控制程度。这一点无论怎么强调都
不过分。
三、市场调查报告撰写的特点
市场调查报告应具有针对性、新颖性、时效性、科学性等几个方面的特点。
1、针对性
针对性包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。首先,调查报告在选题上必须
强调针对性,做到目的明确、有的放矢,围绕主题展开论述,这样才能发挥市场调查应有的
作用;其次,调查报告还必须明确阅读对象。阅读对象不同,他们的要求和所关心的问题的
侧重点也不同。比如调查报告的阅读者是公司的总经理,那么他主要关心的是调查的结论和
建议部分,而不是大量的数字的分析等。但如果阅读的对象是市场研究人员,他所需要了解
的是这些结论是怎么得来的,是否科学、合理,那么,他更关心的就是调查所采用的方式、
方法,数据的来源等等方面的问题。针对性是调查报告的灵魂,必须明确要解决什么问题,
阅读对象是谁等。针对性不强的调查报告必定是盲目的和毫无意义的。
您可能关注的文档
- 合同知识工业类合同参考格式(1).pdf
- 品质管理品质知识晋州鸭梨质量技术要求.pdf
- 商务礼仪公务礼仪手册.pdf
- 企业管理手册精益化管理指导手册—通三防.pdf
- 合同法律法规解析法律类型理论和类推方式研究.pdf
- 建筑工程管理龙岗连接段施工组织设计.pdf
- 人力资源知识三级人力资源师新教材全书重点总结题型划分必背.pdf
- 建筑工程管理第一章工程概况.pdf
- 生物科技行业第十五章羧酸羧酸衍生物一.pdf
- 团队建设经典管理资料团队管理专题.pdf
- 10《那一年,面包飘香》教案.docx
- 13 花钟 教学设计-2023-2024学年三年级下册语文统编版.docx
- 2024-2025学年中职学校心理健康教育与霸凌预防的设计.docx
- 2024-2025学年中职生反思与行动的反霸凌教学设计.docx
- 2023-2024学年人教版小学数学一年级上册5.docx
- 4.1.1 线段、射线、直线 教学设计 2024-2025学年北师大版七年级数学上册.docx
- 川教版(2024)三年级上册 2.2在线导航选路线 教案.docx
- Unit 8 Dolls (教学设计)-2024-2025学年译林版(三起)英语四年级上册.docx
- 高一上学期体育与健康人教版 “贪吃蛇”耐久跑 教案.docx
- 第1课时 亿以内数的认识(教学设计)-2024-2025学年四年级上册数学人教版.docx
文档评论(0)