2024年陶瓷市场调查报告(精选多篇).docxVIP

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2024年陶瓷市场调查报告(精选多篇)

第一篇：陶瓷市场的调查报告

石陶网-江苏宜兴陶瓷市场调

查报告

说来惭愧，笔者作为一名陶瓷工作者，长期以来更多的是关切中国陶瓷的历史，以及中国陶瓷前进的步伐，而对中国陶瓷的详细销售市场却是不甚了解。最近，笔者对江苏省宜兴市的陶瓷市场进行了一次较为深化细致的采访和调查，果真受益匪浅，收获不少，初步对陶瓷详细销售市场有了轮廓性的概念。宜兴是太湖之滨的新兴城市，地处宁、杭、沪三大城市的中点，富庶而美丽。或许宜兴陶瓷市场只是浩大的中国陶瓷市场的冰山一角，然而，由于宜兴是闻名遐迩的陶都，且宜兴人民生活富有，因而宜兴陶瓷市场就有可能作为中国陶瓷市场的缩影，至少也可以起到“窥一斑见全豹”的参考作用。

（一）市场印象宜兴陶瓷市场座落在市区近郊，是近几年起先兴建的。第一个印象是规模宏大。据该市场经营人士介绍，仅经销陶瓷墙地砖和卫浴产品的商行就有150多家，旁边还有大小不一的上百家专营宜兴紫砂，日用瓷器和日用陶瓷的专卖店。走进陶瓷大市场就像误入迷宫，七拐八弯的使人搞不清方向。产品琳琅满目，花色品种繁多，令人纷繁芜杂。其次个印象是竞争激烈。市场内随处可见“×××”陶瓷总代理、总经销的横幅，或者招牌，能使你领会到无声战场的激烈斗争气氛。美丽的销售小姐时时凝视着过往行人，一旦有人进店马上就有小姐围绕你，热忱地介绍多类产品，诱发你的购买欲。为了吸引更多的消费者，有的商家竟然为出售的陶瓷墙地砖买了保险，一旦发生意外可获赔偿。第三个印象是泾渭分明。高档墙地砖产品一律在豪华气派的超级商场出售，经营原则以高档为主，中档为辅。高档产品主要有日本东陶、美国科勒、英国英陶、意大利阿波罗、西班牙乐家等世界陶瓷强国的闻名品牌，以及冠军、东鹏、欧神诺等国内知名品牌。中档墙地砖产品的商店均为一般装修，不豪华也不气派，但干净、整齐、亮堂。经营原则以中档为主，高档产品仅用以点缀，以招徕消费者。低档墙地砖产品的商店基本不装修，大多采纳地摊式经营方法，货架上、地面上和四周墙壁都陈设满低档产品，显得拥挤不堪，采光也暗淡不足，消费者步入店内一不当心就会踩着产品。在采访调查中，笔者还在无意中发觉了另一个泾渭分明的好玩现象，即高档产品全都明码标价，中档产品只有部分明码标价，而低档产品则

是一律无码无价。第四个印象是差别明显。这里所指的差别包含多涵义的差别，高档与低档的差别，国外与国内的差别，国内外资企业、台资企业与本土企业的差别。高档产品与低档产品真是天壤之别。高档产品富丽堂皇令人安逸，是一种艺术享受，并有富贵感。而低档产品则是黑乎乎毛糙糙，给人压抑感。所以销售价格也是天壤之别，如一只进口的高档马桶销售价为5000多元，而国产低档马桶只售100多元，两者相差近50倍。国外与国内的差别，假如单看中国建筑卫生陶瓷产品，肯定会有剧烈的骄傲感，认为国内产品已经不错了。但与国外，尤其是世界陶瓷强国的产品进行比较，骄傲感就会收敛，甚至汗颜。纵观这些进口产品，除中档外，高档产品可以说件件是艺术品，也就是我们常说的具有丰富的文化内涵，有钱人当然情愿花大价钱买回来尽情的享受艺术。而国内产品虽说经过20年的追逐，也正在向世界先进水平看齐和*拢，但绝大多数产品仍以好用为主，定价以中低为主的指导思想。这或许就是为什么进口建卫陶产品价格长期居高不下，而中国出口建卫陶产品价格长期居下不高的重要缘由。写到这里笔者突然悟出一个道理：建卫陶产品的实际销售价格其实并不是生产成本的唯一要素，低成本的产品同样可以高定价。如进口马桶一只5000多元，国产低档马桶一只仅100多元，两者之间的生产成本果真相差近50倍吗？不行能，完全不行能！国内外资、台资企业与本土企业的差别。国内本土优秀企业的建卫陶产品与国内外资、台资企业比较