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?国际营销微观环境分析-教案

第一章：国际营销微观环境概述

1.1教学目标

了解国际营销微观环境的定义与重要性

掌握国际营销微观环境的组成要素

1.2教学内容

国际营销微观环境的定义与重要性

国际营销微观环境的组成要素：供应商、竞争对手、顾客、公众、营销渠道、国家环境

1.3教学方法

讲授法：讲解国际营销微观环境的定义与重要性，分析各组成要素的作用

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解国际营销微观环境的影响

1.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论国际营销微观环境各组成要素的作用，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对国际营销微观环境的掌握

第二章：供应商分析

2.1教学目标

了解供应商在国际营销中的作用

掌握供应商分析的方法与技巧

2.2教学内容

供应商的分类与作用

供应商分析的方法与技巧：品质、价格、交货时间、创新能力、合作伙伴关系

2.3教学方法

讲授法：讲解供应商的分类与作用，传授供应商分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解供应商分析的重要性

2.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论供应商分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对供应商分析的掌握

第三章：竞争对手分析

3.1教学目标

了解竞争对手在国际营销中的作用

掌握竞争对手分析的方法与技巧

3.2教学内容

竞争对手的分类与作用

竞争对手分析的方法与技巧：市场占有率、产品特点、价格策略、营销策略、核心竞争力

3.3教学方法

讲授法：讲解竞争对手的分类与作用，传授竞争对手分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解竞争对手分析的重要性

3.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论竞争对手分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对竞争对手分析的掌握

第四章：顾客分析

4.1教学目标

了解顾客在国际营销中的作用

掌握顾客分析的方法与技巧

4.2教学内容

顾客分类与作用

顾客分析的方法与技巧：需求分析、行为分析、满意度分析、客户关系管理

4.3教学方法

讲授法：讲解顾客分类与作用，传授顾客分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解顾客分析的重要性

4.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论顾客分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对顾客分析的掌握

第五章：营销渠道分析

5.1教学目标

了解营销渠道在国际营销中的作用

掌握营销渠道分析的方法与技巧

5.2教学内容

营销渠道的分类与作用

营销渠道分析的方法与技巧：渠道结构、渠道策略、渠道成员关系、渠道管理

5.3教学方法

讲授法：讲解营销渠道的分类与作用，传授营销渠道分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解营销渠道分析的重要性

5.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论营销渠道分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对营销渠道分析的掌握

第六章：公众分析

6.1教学目标

了解公众在国际营销中的作用

掌握公众分析的方法与技巧

6.2教学内容

公众分类与作用

公众分析的方法与技巧：舆论分析、公众关系管理、危机应对策略

6.3教学方法

讲授法：讲解公众分类与作用，传授公众分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解公众分析的重要性

6.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论公众分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对公众分析的掌握

第七章：国家环境分析

7.1教学目标

了解国家环境在国际营销中的作用

掌握国家环境分析的方法与技巧

7.2教学内容

国家环境因素：政治、经济、文化、法律、技术

国家环境分析的方法与技巧：PEST分析、国家风险评估、市场潜力分析

7.3教学方法

讲授法：讲解国家环境因素，传授国家环境分析的方法与技巧

案例分析法：分析具体案例，让学生更好地理解国家环境分析的重要性

7.4教学评估

小组讨论：让学生分组讨论国家环境分析的方法与技巧，分享讨论成果

课后作业：布置相关课后作业，巩固学生对国家环境分析的掌握

第八章：国际营销微观环境分析在实践中的应用

8.1教学目标

了解国际营销微观环境分析在实践中的应用

掌握国际营销微观环境分析的实战技巧

8.2教学内容

国际营销微观环境分析在产品开发、价格策略、促销策略、渠道管理中的应用

实战案例分析：国际企业如何运用国际营销微观环境分析取得竞争优势

8.3教学方法

讲授法：讲解国际营销微观环境分析在实践中的应用，分享成功案例

小组讨论法：让学生分组讨论国际营销微观环境分析在实践中的应用，分享讨论成果

8.4教学评估

小组讨论：让学生分组进行案例分析，分享讨论成果

课后作业：布