大学生对知识付费平台产品消费意愿调查.docx

大学生对知识付费平台产品消费意愿调查

——以知乎app为例

【摘要】在知识信息爆炸的时代，人们对新知识的需求更加强烈，由于人们的知识焦虑，市场经济条件下引起的知识偏差，经济社会的发展，社会主要矛盾的改变，人们的消费结构改变这些大背景下，并有支持知识付费产品发展的科学技术的产生于普及，智能大屏手机和移动支付的应用，使得知识付费产品开始兴起。

本论文，先阐明知识付费的概念，知识付费平台的种类，此论文主要运用的消费者选择行为理论和市场营销学理论，接着主要分析知识付费兴起的原因，调查整理知识付费平台发展的现状。最后进行调查问卷的设计，面向大学生消费群体进行数据的收集以及分析，在收集的数据里，分析得出问题，并就问题给知乎的知识付费产品提供营销建议，进而给整个知识付费行业提供建议。

【关键词】知识付费营销

Asurveyofcollegestudentswillingnesstoconsumeproductsonknowledgepaymentplatform——takingzhihuappasanexample

【Abstract】Inknowledgeeraofinformationexplosion,peoplesdemandfornewknowledge,becauseknowledgeofanxiety,undertheconditionofmarketeconomycausedbythedeviationofknowledge,thedevelopmentofsocietyandeconomy,thechangeofthesocialprincipalcontradiction,peoplesconsumptionstructurechangeunderthebackgroundoftheselarge,paidproductknowledgeandsupportthedevelopmentofscienceandtechnologyproducedinpopularization,theintelligentdomesticmobilephoneandmobilepaymentapplications,makingknowledgepaidproductsbegantorise.

Thispaperfirstclarifiestheconceptofknowledgepaymentandthetypesofknowledgepaymentplatforms.ThispapermainlyUSESconsumerchoicebehaviortheoryandmarketingtheory.Thenitmainlyanalyzesthereasonsfortheriseofknowledgepaymentandinvestigatesthedevelopmentstatusofknowledgepaymentplatforms.Finally,thequestionnaireisdesignedtocollectandanalyzethedatafortheconsumergroupsofcollegestudents.Inthecollecteddata,theproblemsareanalyzedandthemarketingSuggestionsareprovidedforzhihusknowledge-paidproductsandthewholeknowledge-paidindustry.

【Keywords】Knowledgepaidmarketingconsumption

目录TOC\o1-3\h\z\u

1 前言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 1

1.3 研究内容和方法 2

2 文献综述 3

3 知识付费概念界定及理论概述 4

3.1 知识付费的概述 4

3.1.1 知识付费的概念 4

3.1.2 知识付费平台的种类 5

3.2 关于知识付费平台产品消费者选择行为理论分析 5

3.3 关于知识付费平台产品服务的市场营销学理论分析 6

4 知识付费平台的现状分析 8

4.1 知识付费的兴起 8

4.2 知识付费平台发展现状