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摘要

过滤贴片广告行为的法律性质研究

过滤贴片广告行为引起的系列案件是近年来互联网领域频发的新型不正当

竞争行为纠纷之一。过滤贴片广告工具出现的根本原因在于消费者不堪忍受网

络视频贴片广告不断增长的时长以及枯燥无聊的内容，一方面过滤广告工具的

使用让消费者在众多超长贴片广告中得以解脱，另一方面也降低了贴片广告在

消费者面前的曝光率，一定程度上对网络视频经营者“免费视频+广告”的商业

模式产生了冲击。

截止到目前为止，我国尚无法律法规对贴片广告的过滤行为进行过明确的

规制，法院一般依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正

当竞争法》”）第2条不正当竞争行为的一般条款进行处理，但对于如何理解违

反第2条中的商业道德及经营者合法权益受损仍然是司法实践和学界中不断讨

论的争议。对于过滤贴片广告行为的性质认定，目前法院一刀切一样认定其属

不正当竞争行为的司法现象非常值得我们深入探讨反思，笔者认为该类案件要

具体案件具体分析，综合考量案件纠纷各主体之间的利益平衡，并且采用比例

原则对涉诉行为进行逻辑性推理认定。

本文主要分为四个部分进行论述分析。第一部分首先通过贴片广告的简介、

贴片广告的主要过滤方式以及过滤贴片广告行为涉及的多方关系对过滤贴片广

告行为进行一个概述介绍；第二部分分别从立法层面规定和司法实践两方面总

结我国贴片广告过滤行为性质认定存在的困境；第三部分引用了美国、德国与

过滤贴片广告行为纠纷相关的经典判例，通过与域外案例判决的比较，总结出

可借鉴的经验思路；第四部分指出我国过滤贴片广告行为的性质认定新视角，

通过利益平衡原则的适用纠正以及比例原则的引入可使得涉诉行为性质的认定

避免商业道德固有的抽象弊端，推动司法实践审判更合理、具体，还市场经济

正常竞争及技术创新一片蓝天。

关键词：不正当竞争；过滤贴片广告；商业模式；商业道德；消费者利益；

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Abstract

ResearchontheLegalNatureofPatchAdvertisingFiltering

Behavior

Inrecentyears,theseriesofcasesofpatchadvertisingfilteringbehaviorisone

ofthenewtypesofunfaircompetitiondisputesthathavefrequentlyoccurredinthe

Internetfield.Thefundamentalreasonfortheemergenceoftoolsforfilteringpatch

adsisthatconsumerscannotbeartheever-increasinglengthofonlinevideopatch

adsandtheboringcontent.Ontheonehand,theuseoftoolsforfilteringpatchads

freesconsumersfrommanysuper-longpatchads,andontheotherhand,itreduces

theexposurerateofpatchadstoconsumers.Toacertainextent,ithashadanimpact

onthe“freevideo+advertising”businessmodelofonlinevideooperators.

Uptonow,therearenolawsandregulationsinourcountrythathaveclearly

regulatedthebehaviorofpatchads.Thecourtgenerallydealswiththegeneral

provisionsofArticle2ofthe“Anti-