国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例.pdfVIP

摘要

伴随着国民经济水平的迅速发展和中华优秀传统文化的复兴，国潮消费现象

在中国开始逐步兴起，国潮产品也得到了许多消费者的追捧，部分民族品牌在国

潮消费语境下赋予传统品牌新的内涵，使民族品牌在国内外市场上的竞争力与日

俱增，如今消费者的消费逐步趋于分化，在国潮消费语境下以李宁品牌为代表的

民族品牌形象得以重塑并得到了更好的传播，民族品牌的国潮产品也满足了消费

者需求的多元化、潮流化和个性化需求。如今消费者的消费心理和消费行为也在

不断地发生变化，快节奏的生活方式使得消费者花费在网络上的时间和精力进一

步稀释和碎片化，为民族品牌形象塑造和形象传播带来了机遇和挑战。

正文第二章首先分析了国潮消费消费的定义和国潮兴起的原因和意义，然后

介绍了国潮消费语境下民族品牌形象塑造和传播；第三章以著名民族品牌李宁品

牌为主要研究对象，主要通过案例分析、对比分析的方法细致分析了国潮消费语

境下李宁品牌形象的重塑，包括重塑形象外观，丰富文化内涵、更改品牌标识和

口号等，李宁向高端品牌市场进军，李宁品牌通过把我国传统传统文化和潮流元

素结合的国潮化社设计，成功塑造出李宁品牌高端时尚的形象，实现了李宁品牌

的活化。第四章介绍国潮消费语境下李宁品牌如何借助事件营销，契合消费者的

消费心理和消费行为进行品牌形象传播；第五章对民族品牌在国潮消费语境下的

存在的问题进行剖析，针对民族品牌在国潮消费语境下的存在的问题进行剖析，

如缺乏长远规划，设计原创性不足，山寨抄袭居多等问题，并提出了“国潮”民

族民品形象传播的建议;夯实中华民族优秀传统文化根基，增强原创性、注重数

字化媒体运营，增强民族品牌的传播力、精准把握国潮消费者的消费心理，注重

感性因素的应用，吸收外来优秀文化因素，丰富形象内涵。如何在国潮消费语境

下增加国潮产品销量以及塑造和传播良好的民族品牌形象，是民族品牌目前发展

的关键。

关键词：

国潮；民族品牌；文化软实力；消费视角；消费行为

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Abstract

WiththedevelopmentofChineseeconomyandthelevelofconsumption

andpromotionandtherevivaloftheChineseexcellenttraditionalculture,

thetidephenomenonofconsumptioninChinaandgotalotofconsumers,

thetideproductpartofthenationalbrandinthecontextofthetide

consumptionaddnewmeaningtothetraditionalbrand,increasingthe

competitivenessofthenationalbrandsonthemarketbothathomeand

abroad,nowconsumerspendingtendstodivide,Thenationalfashion

productsofnationalbrandshavemetthediversified,fashionableand

personalizedneedsofconsumers.Underthecontextofnationalfashion

consumption,thenationalbrandimagerepresentedbyLiNingbrand