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网红经济热现象分析

网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新

经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介，网红经济更成为互

联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析，

发现了存在的问题：持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、

缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策：提高内容质量、延伸产

业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。

标签：网红经济；网红效应；网红电商；网红融资

引言

网红，网络红人的简称，大致可分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、

领袖类网红以及虚拟IP网红。网红经济目前主要是以搞笑、吐槽、幽默以及年

轻漂亮、多才多艺的网络红人为代表，以其品味和眼光为主导，进行比选和视觉

推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝

转化为购买力、消费能力的一种新经济现象。

一、网红经济现状

网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新

经济的组成部分。在一个崇尚自媒体的时代里，网红经济作为一个极速延伸的新

业态，具有低门槛和高回报的特点。2016年作为网红经济爆发元年，网络红人

正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱成为资本新宠，获得真格

基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。资

本对新事物的追捧表明股权介入意在合力打造新兴商业模式，锻造产业发展链

条，获得新市场的话语权。如今，网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介，网

红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。

二、网红经济发展阶段

（一）网红经济1.0时代

网红经济1.0时代，是以凤姐和芙蓉姐姐为代表的网红时代。网红在论坛推

手们的帮助下成名，网络拍客将照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站等论

坛中上，引起网友强势围观，照片爆红网络。凤姐和芙蓉姐姐被众多网友称为“网

络红人鼻祖”。网红经济1.0时代的网红利用夸张的形象及言论满足一些人的猎

奇审丑心理，因而粉丝是碎片化的、游击式的。网红经济1.0时代的网红虽然名

气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，没有挖掘出太多商业价值，

更没有找到良好的商业模式。

（二）网红经济2.0时代

网红经济2.0时代，是以张大奕为代表的网红时代。网红以自己的品味和眼

光为主导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝

群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。由于淘宝店铺变现能力强大，淘

宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。在网红2.0时代，模特张大奕在

微博上有445万粉丝，凭借网红影响力，她开设的淘宝店铺的年销售额在千万以

上。网红经济2.0时代的网红在开发自身商业价值过程中，推动产生了网红经济，

网红一族成为新经济力量的体现。据统计，在淘宝平台上，现在已有超过1000

家网红店铺，其中排名前10的网红店铺年销售额均已过亿元。在网红经济2.0

时代，网红通过淘宝上形成了一条产业链。网红们负责与粉丝沟通、推荐货品，

孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

（三）网红经济3.0时代

网红经济3.0时代，是以Papi酱为代表的网红时代。在网红经济3.0时代，

网红将人气与资本和产业相结合，产生新的网红经济。2016年3月，Papi酱获

得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左

右。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。在网红

经济3.0时代，网红运用自媒体突出人格魅力，利用知名度运营自己，发布内容

贴近生活，形象同样草根，极大满足了大众利用碎片化时间娱乐的需求。网红经

济3.0时代的新一代网红的粉丝能量、数量规模等非常容易度量、非常公开透明，

网红聚集的粉丝和用户众多且非常容易整合。此外直播平台也促进了网红经济的

进一步发展，在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌、播报等方式

聚拢粉丝，粉丝为其送礼，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万甚至

更高。

三、网红经济发展的原因分析

（一）自媒体发展迅速

在当今的网络世界中，自媒体发展越来越迅速。随着微信公众号、微博短视

频、直播平台、美拍、秒拍、小咖秀等很多自媒体平台的出现，越来越