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温泉度假村策划方案

温泉度假村策划方案

【篇一：温泉度假村策划推广方案】

山东蒙山温泉旅游度假村

品牌推广策划书

-------之媒体投放篇

一、整体策划思想:

深入结合诸葛亮的智文化，紧密围绕蒙山温泉的品牌特色，凭借厚重的历史文化积淀，朴实的沂蒙乡俗民情，健康的环境生态，无与伦比的硬件，和无可比拟超一流的软件，促山东蒙山温泉旅游度假村，这个温泉界的崭新品牌，横空出世，傲视群雄！

蒙山温泉，山东沂南

孔明故里，智水仁山

沐蒙山温泉，浴先贤风范

将山东蒙山温泉旅游度假村，逐步打造成一个集具“生态、休闲、文化、养生”之神韵的人间圣地世外桃源！使其成为天下门客谋士仁人志士的文化聚义厅！

朝智圣、泡温泉、益心智、养天颜

品文化、忆圣贤、做行者、享休闲

二、整体投放战略:

本着“精确调研、精心策划、精准投放、精细服务”的原则——?紧扣品牌特色----蒙山温泉，山东沂南

?确立市场定位-----政界精英、商业巨子、文化名人、名媛佳丽、体育骄子及公务商务修学旅游乃至自驾游等

?明确地域文化内涵------孔明故里，智水仁山

?细分目标客户群-------中高端散客、有带薪假期的都市白领、有余暇时间及可支配收入的自由职业者、离退休人员

?整合现代化广告传播手段

★奏起嘹亮的号角★“泡温泉、去沂南”----下面落款公司名字和电话、网址

★立体轰炸，重拳出击，全面配合“地面部队”的进攻——驻各地办事处联手旅行社，政府、协会、高校、企业等的接待外联机构，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之势，抢占温泉营销制高点。

【篇二：度假村策划书】

花垣县边城镇小河湾温泉度假村

策

划

书

编制单位：小河湾温泉度假村有限责任公司

编制时间：2012年4月

一、概况

边城茶峒地处湘西州花垣县西北边陲，距县城25公里，位于湘、黔、渝三省交界处，是湘西州四大名镇之一，也就是沈从文笔下边城的原型，是花垣县独具特色的旅游区。

(1)早期的温泉疗养院建国后，温泉医疗事业随着社会主义经济发展迅速地开展起来，全国建立了上百家温泉疗养院。此时的温泉地都是为接待工人和伤员用，医疗温泉的开发停滞不前，各种温泉疗养院相继关闭。

(2)第一代温泉度假村20世纪八十年代初至九十年代中期，伴随着旅游业的发展，温泉地由疗养功能向体闲功能的度假旅游发展。这时的温泉旅游度假村的主要特点是总体规模小，不注重打造良好的旅游环境，建筑风格趋向于别墅化，温泉沐浴设施都建设在室内，温泉旅游村的经营项目单一且基本相似，开发模式基本上侧重于“游泳池”“澡堂子”或“温泉酒店的集合体”。面向的主要消费者群体是高收入、高消费阶层。

(3)第二代温泉度假村20世纪九十年代中期至今，以广东珠海御温泉、恩平金山温泉为代表的大型露天温泉旅游村相继开放营业，标志着我国己经进入到第二代温泉旅游度假村的开发和经营阶段。第二代温泉旅游度假村的主要特点是开发投资规模大，温泉沐浴设施由室内搬到室外。旅游项目配套齐全、档次高。

(4)除了基本的温泉疗养旅游功能外，还有娱乐、观光、康体、会议、体育、民俗等一系列旅游功能。面向的主要消费者群体从高收入、高消费阶层向大众化收入和消费发展。温泉项目的投资模式也趋向于多样化。