耐克公司简介(共14篇).pdfVIP

耐克公司简介（共14篇）

NIKE公司的简洁介绍

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销

运动鞋类、服装、设备和附件，居界领先地位。公司成立于1972年,其前身是现任NIKE

总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教

练投资的蓝带体育公司。在1973年，全美2021米到10000米跑全部记录制造者佩里方

庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋

也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最

高的品牌。

NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，始终致力于创新和设计，不断增加投入，

以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱

乐部签订赞助协议。同时，也与男篮，女篮国家队保持亲密地合作系。公司还致力于体

育明星的培育及青少年参加体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青

年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超

级杯赛等。

NIKE的口号\\\JustDoIt\\\和\\\There\\\\\\sNoFinishLine\\\便是NIKE所取

得的一切成绩的最好证明：胜利永久没有过去式，只是一个将来式。

南通双环经贸进展有限公司于2021年成立于“中国近代第一城”—南通，专业经销

界第一运动品牌“NIKE”（耐克）体育用品的企业，经过8年的不懈努力，是苏北地区

最大的NIKE运营商；多年来，双环体育始终秉承“服务制造价值，详情铸造伟业”的经

营理念，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领南通广阔运动爱好者领会前沿的

运动时尚

第2篇：耐克简介耐克（NIKE）

公司简介：

成立时间：1963年

董事长兼首席执行官：菲尔·奈特

耐克公司是在1964年由美国俄勒冈高校长跑运动员费尔·奈特和他的教练比尔·波

曼合伙组成的。它是以奈特在斯坦弗商业讨论生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田

径名将和体育迷的想法：让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋。费尔和波

曼在1964年组建了“蓝带体育用品公司”，72年公司以“古希腊的成功女神”Nike为

名。耐克公司始终将激励全界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人制造呈现自我的机

会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以始终以来,耐克公司投入

了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场

革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地爱护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防

止其在作猛烈运动时扭伤，削减对膝盖的冲击与磨损。采纳气垫技术的运动鞋一经推出就

大受欢迎。一般消费者和专业运动员都对它爱不释手。

竞争者环境分析

1．竞争者组成

总体市场

作为运动品牌，不论耐克这样的国际知名品牌还是李宁、安踏这样的本土品牌，都是

朝着专业化、多元化进展的。这些品牌不单涉及运动鞋、运动服饰，更包括周边产品，例

如包、运动器材等等。耐克的市场份额始终处于首位，但是和阿迪达斯的差距并不很大，

始终处于紧咬的状态。他们分别扮演了市场领导者和挑战者的角色。而李宁、安踏有相较

其他品牌多的市场份额，但是与第一集团耐克、阿迪达斯相差甚远。所以他们扮演的市场

追随者的角色。而其他这一部分，虽然份额最大，但是被将近200多家的品牌瓜分，而其

中不乏有耐克和阿迪达斯旗下收购来的品牌。所以说这200多家是作为市场利基者消失的。

细分市场

了解了企业所在的市场位置，还要明确，究竟在哪个细分市场上有优势而在哪些细分

市场上我们有不足处。首先从地域来看。由于各个品牌起源不同，所以在各个地区的受

欢迎程度和销售额都会有所不同。以阿迪达斯为例，它是发源于德国的品牌。所以更加了

解欧洲消费者的需求，并且在欧洲的进展时间较长所以说他在欧洲的销售额要远高于其他

地区。同理本土品牌李宁等在中国区的销售业绩也要比