商品名称品牌包装与消费者心理讲义.pptx

第6章商品名称、品牌、包装与消费者心理;导入案例;6.1商品名称与消费神理;成也名字、败也名字;;;;救护企业--AIDS;救护企业;救护企业;汽车名字—桑塔纳;;汽车名字--诺瓦与艾特赛尔;6.1.2商品命名心理策略

1．商品命名标准

2．商品命名主要方式

（1）商品主要效用。（2）商品主要成份。

（3）商品产地。（4）人名。

（5）商品制作方法。（6）商品外形、色彩。

（7）以外文译音命名。（8）以美好形象事物命名。;名实相符

便于记忆

引人注目

引发联想

诱发情感;主要功效命名

主要成份命名

以人名命名

产地命名

外文译音命名

制作方法命名

美好寓意命名

商品外形命名

以色彩命名;讨论：20分钟;课堂小结;课堂小结;作业;6.2品牌与消费神理;6.2品牌与消费神理;讨论;;6.2品牌与消费神理;6.2品牌与消费神理;讨论;6.3包装与消费神理;6.3包装与消费神理;6.3包装与消费神理;思维训练题;案例分析题;实战演练;第7章商品价格与消费者心理;导入案例;7.1商品价格;7.2消费者价格心理;讨论：;讨论：;7.3商品定价心理策略;讨论：;;;7.4商品调价心理策略;7.4商品调价心理策略;讨论：;思维训练题;案例分析题;实战演练;第8章商业广告与消费者心理;导入案例;8.1商业广告概述;8.1商业广告概述;8.1商业广告概述;讨论：;8.1商业广告概述;8.1商业广告概述;8.2广告设计与消费神理;8.2广告设计与消费神理;8.2广告设计与消费神理;8.2广告设计与消费神理;8.3广告媒体选择与传输策略;8.3广告媒体选择与传输策略;讨论：;8.4广告心理效果测定;8.4广告心理效果测定;思维训练题;案例分析题;实战演练;第9章营销沟通与消费神理;导入案例;9.1营销沟通;讨论：;9.2销售服务;9.2销售服务;9.2销售服务;讨论：;9.3营销关系与消费神理;9.3营销关系与消费神理;9.3营销关系与消费神理;讨论：;9.3营销关系与消费神理;9.4营销环境与消费神理;讨论：;9.4营销环境与消费神理;9.4营销环境与消费神理;9.4营销环境与消费神理;9.4营销环境与消费神理;思维训练题;案例分析题;实战演练;第10章营销人员心理;???入案例;10.1营销人员类型及其形成;讨论：;10.1营销人员类型及其形成;10.2营销人员心理品质;10.3营销人员心理培训;2.培训二：在实战中用困苦和失败重复磨砺自己

3.培训三：树立较高职业道德水准

4.培训四：让自己拥有连续学习能力

5.培训五：策划而且增强你影响力

;思维训练题;案例分析题;实战演练;实战演练;祝大家学业有成！谢谢大家！