成功的市场营销案例之食品行业.pdfVIP

20XX年成功的市场营销案例之食品行

业

食品是现代社会非常关注的一个社会问题那么接下来小

编为您带来食品行业成功的市场营销案例，欢迎查阅。

案例一

百威啤酒的产品包装创新

消费者在选购啤酒时，除了质量和口感外，包装也是一个重

要的考虑因素，因为包装能从一方面体现出品牌的整体形象。世

界畅销啤酒品牌————百威对于这一点谙熟于心。为了保证每

一箱、每一瓶、每一罐百威啤酒都拥有从内到外的卓越品质，啤“

酒之王”百威始终通过不断改良的优质包装来进一步提升其品牌

形象。

百威啤酒长期以来注重产品包装的创新，并以其在包装上所

体现出来的丰富创意闻名于世。百威(武汉)国际啤酒有限公司秉

承了这一传统，不断在包装上推陈出新，为中国消费者提供更多

选择：1997年的压花玻璃小瓶装百威，1999年的大口盖拉环罐

装百威，20XX年年的4罐便携装百威，去年面世的700毫升

装百威和最新推出的500毫升装，百威在包装上的每一个创新都

1/7

为中国消费者带来惊喜。其中700毫升装和500毫升装更是针

对中国的啤酒市场特别推出，充分显示了百威对中国消费者的高

度重视。

除整体包装外，百威对包装的各个细节也不断进行着完善和

创新。1998年百威推出可显示啤酒最佳饮用温度的温度感应锡

箔标签;20XX年年初百威对标签重新设计，全新的标签在金色叶

片的衬托下更显高贵;

20XX年年12月，百威又对瓶身标签的文字进行了修改，

以方便消费者阅读。所有这些对包装细节的精益求精无不体现出

百威对产品质量的不懈追求。

在酒瓶的选择上，自1997年中国啤酒瓶国家标准要求使用

“B”瓶(即啤酒专用瓶)包装以来，百威就一直严格遵照执行。此外，

百威不使用回收瓶，并为百威专用酒瓶制定了非常严格的检测标

准。全新的玻璃瓶无异物、无油污、无杂质，干净卫生，充分保

证了百威啤酒的纯正口味和新鲜程度。在每次使用前，百威还要

对所有啤酒瓶进行抗内压力检测，以最大限度地减少瓶爆现象。

百威的瓶盖垫全部从美国和德国进口，并经过特别密封和风味测

试，确保无任何异味后方投入使用。

百威的与众不同还体现在其对高强度耐压纸箱的使用。同一

般啤酒商使用塑料箱外包装不同，百威从1998年起就开始使用

高强度耐压纸箱外包装。这种保护力强、高质量的多重包装保证

2/7

了百威啤酒瓶不会裸露在外，避免啤酒口味因阳光的直射而被破

坏，从而确保了百威啤酒的新鲜程度。这样，消费者品尝到的百

威啤酒就和它出厂时的口感一样清澈、清醇、清爽。

此外，对所有为其生产易拉罐和啤酒瓶的供应商，百威都一

律实行严格的资格审核，包括厂房及生产工艺技术、抽样检测产

品，甚至于对每个原材料进行审核等。即使是在对方获准成为百

威的供应商后，百威仍保持对他们实行严格的管理措施。

优质的包装与卓越的品质紧密相连，体现了百威不懈进取、

精益求精的企业精神。正是这种对每一个细节追求完美的工作态

度，成就了百威在中国啤酒市场上的领先外资品牌地位。百威还

将继续努力，在包装上不断改良和创新，将更高品质的百威啤酒

奉献给广大的中国消费者。

案例二

百事可乐：抛掉明星小处着眼

延续往年惯例，百事公司在岁末推出了最新的贺岁广告片—

—“祝你百事可乐”之幸福“时光”版，这也是以祝你“百事可乐”为主

题的第三部百事系列广告片。

谈到最新的广告片与以往的不同之处时，百事中国区市场部

的程武先生告诉记者：这“部广告片体现了百事可乐给中国人的

日常生活带来了无限的欢乐。我们从普通人的100个幸福‘时光’

中挑选了5个场景作为广告的内容，主题与前两部一样是祝你‘

3/7

百事可乐’。不同的是，往年的广告片都是由明星担纲的，像20XX

年广告片中的陈冠希和郭富城、20XX年的陈慧琳，而20XX年版

中的主角都是普通人，惟一的一个明星是为中国足球打入世界杯

立下汗马功劳的李玮峰，但他同样是以一个普通儿子的身份