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消费者的含义与类型

消费者行为分析

消费者的含义与类型

1、消费者的含义

消费者是指为了满足生产或生活需要而获取、使用或消费各种产品或服务

的个人或组织。其中，获取、使用或消费产品或服务的消费者既可以是个体或

家庭，也可以是工商企业、政府机构和非营

利组织等；获取、使用或消费产品或服务的

目的，既可能是为了满足生活性的需要，也

可能是出于满足生产性需要的目的。本书所

研究的消费者主要是指因生活性需要而获

取、使用或消费各种产品或服务的个人。

对产品的消费，有的是基于生理的需要，即为了维持自身生存、繁衍后代

所必需的，有的则是基于享受、发展等社会性需要。基于生理需要的消费是一

种本能性消费，它是人类全部消费活动的基础；基于享受、发展需要的消费，

则是一种社会性消费，它源于但又高于本能性消费。随着社会经济的发展，无

论是本能性消费