会展营销--综合测试答案.docxVIP

一、单项选择题

1、下列不属于会展含义的具体形态的是（）

A.会议、展览

B.节事、比赛

C.演艺、旅游节

D.奥运会、辩论会

正确答案:D

2、下列不属于会展营销的特点的是（）

A.营销主体的复杂性

B.营销产品的特殊性

C.营销方式的灵活性

D.营销手段的多样性

正确答案:C

3、为达到满足主体需求的目的，主办方通过形式多样的手段对会展活动进行密集性的有效的宣传与推广。体现了会展营销的哪一特点（）

A.营销主体的复杂性

B.营销产品的特殊性

C.营销方式的灵活性

D.营销手段的多样性

正确答案:C

4、会展营销的微观环境不包括（）

A.组展商

B.营销中介

C.参展观众

D.政府官员

正确答案:D

5、下列不属于展会观众参展的影响因素的是（）

A.主办方的声誉

B.人口因素

C.参展商因素

D.区域优势因素

正确答案:A

6、（）是指参展企业所属行业及产业的发展现状、趋势及产业信息。

A.政策法规大环境

B.行业及产业发展的经济大环境

C.社会文化环境

D.科学技术条件

正确答案:B

7、新4P营销战略不包括下列哪个因素（）

A.人员

B.价格

C.绩效

D.流程

正确答案:B

8、正确的（）是会展企业发展的必要条件，因此会展企业首先需要明确该战略，确立营销目标及方向。

A.长期战略

B.短期战略

C.整体战略

D.局部战略

正确答案:A

9、目前会展企业选取细分市场的方式不包括（）

A.以产业、行业为标准

B.以政策为导向来划分

C.以某一主题概念来划分

D.以地域、距离划分

正确答案:D

10、会展产品的三个层次不包括（）

A.核心产品

B.基础产品

C.延伸产品

D.一般产品

正确答案:B

11、未来竞争的关键，就在于其产品所提供的（）

A.基本价值

B.表面价值

C.实际价值

D.附加价值

正确答案:D

12、下列关于差异化服务的特点叙述不正确的是（）

A.差异化服务是有针对性地提供服务

B.差异化服务需建立在可靠的数据分析之上

C.差异化服务相对其他营销策略而言简单可复制

D.差异化服务体现的是用户体验与营销内容的充分结合

正确答案:C

13、下列会展品牌与国家搭配不正确的是（）

A.展览大国——德国

B.后起之星——中国

C.会议之都——新加坡

D.节庆国度——阿根廷

正确答案:C

14、从产品的横向需求扩展，开辟新市场，增加购买者，加大销售额；进行同类新产品的研发，使其再一次占领市场。这是（）时期的定价策略。

A.进入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案:C

15、为了增加销售额，增大现金流，实行现金折扣，有效促使购买者提前付清全款，减少企业的风险。以上属于哪一种折扣定价策略（）

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.交易折扣

正确答案:B

16、把产品的价格定为整数，一般适用于高档、知名的品牌，此定价可以把产品和消费者的身份抬高。以上表达的是（）心理定价策略。

A.吉祥数字定价策略

B.尾数定价策略

C.整数定价策略

D.特价定价策略

正确答案:C

17、（）是展会首选的营销渠道。

A.直接销售

B.间接销售

C.电话销售

D.代理销售

正确答案:A

18、通常情况下，主办方针对重要的VIP大客户会采取（）营销形式。

A.人员拜访

B.电话招展招商

C.DM直邮

D.网络招展招商

正确答案:A

19、下列不属于会展物流的特点的是（）

A.服务的专业性

B.环节的细致性

C.展品的安全性

D.流程的时效性

正确答案:B

20、（）瓦楞纸板用于制作商品的销售包装。

A.单面

B.三层或五层

C.七层或十一层

D.十二层以上

正确答案:B

二、多项选择题

1、会展含义归纳的五种形态都有（）

A.会议

B.展览

C.节事

D.比赛

E.演艺

正确答案:ABCDE

2、下列选项中属于会展营销特点的是（）

A.营销主体的复杂性

B.营销产品的特殊性

C.营销手段的多样性

D.营销对象的针对性

E.营销时间的冗长性

正确答案:ABC

3、会展营销策略主要包括（）

A.会展产品策略

B.会展创新策略

C.会展定价策略

D.会展渠道策略

E.会展促销策略

正确答案:ACDE

4、下列属于新型会展营销观念的是（）

A.会展关系营销

B.会展网络营销

C.会展体验营销

D.会展绿色营销

E.会展文化营销

正确答案:ABCDE

5、会展营销策略主要包括（）

A.会展产品策略

B.会展产品策略

C.会展渠道策略

D.会展定价策略

E.会展创新策略

正确答案:ABCD

6、下列属于节事活动营销特点的是（）

A.节事主题