体育赛事策划与管理全套课件.pptx

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学习目标

理解“节事”的概念体系；

理解“体育赛事”的定义及其内涵;

掌握体育赛事的分类;

了解体育赛事管理的五个主要知识领域;

了解体育赛事作业种产业的基本构成要素;

领会一个成功体育赛事经营管理人员所要求的关键品质。

整理课件;

第一节

“节事”的概念体系;;

事件是指一个时间（一定长度）、地点与人相结合的短暂过程，通常

可分为规划事件（PlannedEvents）与非规划事件（UnplannedEvents）。其中后者也通常指“突发的”或“临时性”事件（“事故”）（如下左图）。;

特殊事件可以从两个角度来加以定义：

组织者角度

特殊事件是在赞助人或组织人的例行事务（Routine）、日

常工作或活动以外的一种一次性或不经常发生（One-Time/Infrequently）的活动；

事件参与者角度

特殊事件则是在消费者或顾客正常的选择范围以外，或日常

俗事（MundaneAffairs）以外的一个休闲、社交或文化体验的机会。

整理课件;

以体育竞技活动为主题，一次性或经常发生的短期的集众性活动，是

以体育活动为核心内容的特殊事件。

对于这一概念的内涵，我们需要做如下理解：

l通常的形式是各类运动会或比赛；

l其本质是人体运动为载体的竞争性活动（用比赛决定胜负）

l与“体育”有关的节事（如文化庆典、艺术活动、商业庆典、展览会、

学术会议、传统仪式等）不在此列。

整理课件;

分类指标;

1、体育赛事的基本类别

课堂练习：根据上表对下列体育赛事进行分类;

1、体育赛事的基本类别;

广州国际龙舟赛

整理课件;

1、体育赛事的基本类别;

1、体育赛事的基本类别;;

3、标志性体育赛事

“标志”即区别某一事物与其它事物的标记（符号）、真实性（本真性）或

独特性。一项体育赛事要成为标志性体育赛，它至少应具有以下主要内涵或特点：

l赛事已经真正地嵌入某一特殊的地方、空间或文化中；

l赛事与举办地社区或目的地有非常紧密的联系，以至于它已经成为地方形象与品牌的一部分；

l赛事已经成为举办地社区永久性的惯例，富有传统并因此产生竞???优势；

l赛事是地方标志性符号（而不仅仅代表声望或名声），对举办地具有象征意义（就象“埃菲尔铁塔”之于巴黎）；

l赛事也可以是在不同地方巡回举整办理件赛事。;

第二节

作为产业的体育赛事;

全球经济由“生产导向”的“福特经济”向“消费导向”的“后福

特”经济转型。其中后者中的一个主要构成部分即体育与休闲

经济。

个人对身体健康的关注；

经济、社会与文化发展的“节庆化”倾向。;;

1、生产者——

1）赛事组织者

l他们组织策划并负责运营的

各类体育活动（项目）是他们最为根本的产品与服务，代表了体育赛事作为产品的核心元素。;

1、生产者

1）、赛事组织者

除了活动项目以外，他们不负面生产与提供各类与体育赛事

有关的附加产品与服务。;

1、生产者

2）体育活动的直接参与者

l他们是各类体育活动的直接“行为人”。他们的出现与表现经常在赛事

活动中起关键作用，而且为赛事的自我销售所需要。;

2、消费者

1）普通观众

l他们是赛事的观看者，不管他们是否买票，同时他们时赛事的一部分，

l与商品销售人员的互动,或者粉

丝、观众之间的交往活动是赛事活动不可或缺的一部分。;

2、消费者

2）随行人员

l这是对陪伴参赛选手而来的人员的集体称呼(

不管是必需品或者是嗜好)包括训练员或教练,家庭成员,医生,理疗医生,一些官方的管理团体高管们和委员会成员,领队或代理人.;

2、消费者

3）行政人员

l这些人员包括政府官员，组委会成员，记分员或记录员，以及裁判。;

2、消费者

4）媒体

l媒体是体育赛事的一类特殊的消费者。它们

的行为还会直接影响到媒体终端的体育赛事消费者；另外媒体具有重要角色的原因还在于，媒体的报道可以提高事件的影响力及其吸引力。因此，一些重要的体育赛事甚至直接称之为“

媒体事件（MediaEvents）?

l因此，精心设计安排的“媒体中心”以及配之

以高通讯科技对于体育赛事的管理来说具有至

关重要的作用。

整理课件;

2、消费者

5）员工

l除了赛事组织运营与管理本身所需要的固

定佣工以外，还包括有偿的临时性雇工、志愿者等。他们可以看作是一类特殊的体育赛事观赛者。;

2、消费者

6）VIPs

l通常包括重要赞助商、政府官员、社

会名流、杰出运动员以及其它重要的利益相关者等。

l他们虽然数量不多，但是是影响非常

大的特殊的赛事消费者。他们的意见与口碑等对赛事的未来发展具有重要