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学习目标
理解“节事”的概念体系;
理解“体育赛事”的定义及其内涵;
掌握体育赛事的分类;
了解体育赛事管理的五个主要知识领域;
了解体育赛事作业种产业的基本构成要素;
领会一个成功体育赛事经营管理人员所要求的关键品质。
整理课件;
第一节
“节事”的概念体系;;
事件是指一个时间(一定长度)、地点与人相结合的短暂过程,通常
可分为规划事件(PlannedEvents)与非规划事件(UnplannedEvents)。其中后者也通常指“突发的”或“临时性”事件(“事故”)(如下左图)。;
特殊事件可以从两个角度来加以定义:
组织者角度
特殊事件是在赞助人或组织人的例行事务(Routine)、日
常工作或活动以外的一种一次性或不经常发生(One-Time/Infrequently)的活动;
事件参与者角度
特殊事件则是在消费者或顾客正常的选择范围以外,或日常
俗事(MundaneAffairs)以外的一个休闲、社交或文化体验的机会。
整理课件;
以体育竞技活动为主题,一次性或经常发生的短期的集众性活动,是
以体育活动为核心内容的特殊事件。
对于这一概念的内涵,我们需要做如下理解:
l通常的形式是各类运动会或比赛;
l其本质是人体运动为载体的竞争性活动(用比赛决定胜负)
l与“体育”有关的节事(如文化庆典、艺术活动、商业庆典、展览会、
学术会议、传统仪式等)不在此列。
整理课件;
分类指标;
1、体育赛事的基本类别
课堂练习:根据上表对下列体育赛事进行分类;
1、体育赛事的基本类别;
广州国际龙舟赛
整理课件;
1、体育赛事的基本类别;
1、体育赛事的基本类别;;
3、标志性体育赛事
“标志”即区别某一事物与其它事物的标记(符号)、真实性(本真性)或
独特性。一项体育赛事要成为标志性体育赛,它至少应具有以下主要内涵或特点:
l赛事已经真正地嵌入某一特殊的地方、空间或文化中;
l赛事与举办地社区或目的地有非常紧密的联系,以至于它已经成为地方形象与品牌的一部分;
l赛事已经成为举办地社区永久性的惯例,富有传统并因此产生竞???优势;
l赛事是地方标志性符号(而不仅仅代表声望或名声),对举办地具有象征意义(就象“埃菲尔铁塔”之于巴黎);
l赛事也可以是在不同地方巡回举整办理件赛事。;
第二节
作为产业的体育赛事;
全球经济由“生产导向”的“福特经济”向“消费导向”的“后福
特”经济转型。其中后者中的一个主要构成部分即体育与休闲
经济。
个人对身体健康的关注;
经济、社会与文化发展的“节庆化”倾向。;;
1、生产者——
1)赛事组织者
l他们组织策划并负责运营的
各类体育活动(项目)是他们最为根本的产品与服务,代表了体育赛事作为产品的核心元素。;
1、生产者
1)、赛事组织者
除了活动项目以外,他们不负面生产与提供各类与体育赛事
有关的附加产品与服务。;
1、生产者
2)体育活动的直接参与者
l他们是各类体育活动的直接“行为人”。他们的出现与表现经常在赛事
活动中起关键作用,而且为赛事的自我销售所需要。;
2、消费者
1)普通观众
l他们是赛事的观看者,不管他们是否买票,同时他们时赛事的一部分,
l与商品销售人员的互动,或者粉
丝、观众之间的交往活动是赛事活动不可或缺的一部分。;
2、消费者
2)随行人员
l这是对陪伴参赛选手而来的人员的集体称呼(
不管是必需品或者是嗜好)包括训练员或教练,家庭成员,医生,理疗医生,一些官方的管理团体高管们和委员会成员,领队或代理人.;
2、消费者
3)行政人员
l这些人员包括政府官员,组委会成员,记分员或记录员,以及裁判。;
2、消费者
4)媒体
l媒体是体育赛事的一类特殊的消费者。它们
的行为还会直接影响到媒体终端的体育赛事消费者;另外媒体具有重要角色的原因还在于,媒体的报道可以提高事件的影响力及其吸引力。因此,一些重要的体育赛事甚至直接称之为“
媒体事件(MediaEvents)?
l因此,精心设计安排的“媒体中心”以及配之
以高通讯科技对于体育赛事的管理来说具有至
关重要的作用。
整理课件;
2、消费者
5)员工
l除了赛事组织运营与管理本身所需要的固
定佣工以外,还包括有偿的临时性雇工、志愿者等。他们可以看作是一类特殊的体育赛事观赛者。;
2、消费者
6)VIPs
l通常包括重要赞助商、政府官员、社
会名流、杰出运动员以及其它重要的利益相关者等。
l他们虽然数量不多,但是是影响非常
大的特殊的赛事消费者。他们的意见与口碑等对赛事的未来发展具有重要
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